2020百度美妆行业研究（国货篇）百度营销中心-202012.pdf
这份文档是2020年百度美妆行业研究（国货篇）的总结，主要分为四个方面：行业机会观察，包括总体趋势、品类机会、品牌竞争、需求场景。
**1. 总体趋势：**
* **美妆搜索趋势：** 近半数美妆需求通过品牌词表达。
* **区域搜索分布：** 广东省美妆需求最高，华东地区需求最集中。
* **海量内容消费：** 百度平台海量“泛美妆时尚”内容消费，包括视频类和图文类内容。
* **内容类型偏好：** 美妆人群兴趣多元，对轻松休闲类内容兴趣浓。
**2. 品类机会：**
* **品类增长：** 国货彩妆领域口红份额领先但趋于稳健，粉底液/膏、蜜粉/散粉等潜力大；国货护肤领域面膜份额最大但趋于稳健，防晒产品、冻干粉等潜力大。
* **品牌格局：** 国货美妆品牌整体竞争激烈，头部品牌变化大，防晒、洁面和眼霜/膜/精华更甚；各细分品类国别偏好集中在欧美品牌，但本土品牌增势强劲。
* **品类关联：** 品类间关联需求强，如防晒与隔离成为标准搭配，捆绑销售可激发品牌增长机会。
**3. 品牌竞争：**
* **品牌发展格局：** 彩妆领域内，国际大牌面临更多品牌挑战，大众大牌和国货大牌处于震荡调整期；护肤领域内，各类型品牌价值优势凸显，国货新锐品牌竞争激烈。
* **地区发展观察：** 攻守有道，不同品牌优势和潜力市场存在差异。
**4. 需求场景：**
* **功效场景：** 把握与各类功效强关联的重点成分，打造品牌专业形象；东南沿海和中部地区关注控油清爽，西北和东北地区关注修复抗皱。
* **节日场景：** 双十一和妇女节是美妆消费者重点关注节日；彩妆重点品牌在行业重点节日受关注度高，护肤重点品牌在电商节日受关注度高。
* **交际场景：** 口红是最受美妆消费者欢迎的礼品形式。
* **使用场景：** 彩妆进阶之路：彩妆消费者重点关注隔离霜/妆前乳和眼影的使用方法；护肤进阶之路：护肤消费者重点关注面膜、精华和眼霜的使用方法。
**总结：**
* **市场趋势：** 美妆需求集中，内容偏好多元。
* **品类机会：** 口红份额领先，防晒、冻干粉等潜力大。
* **品牌竞争：** 国货品牌崛起，竞争激烈。
* **需求场景：** 节日营销重要，关注消费者需求。
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