2023年第一季度抖音教育行业线上发展指数报告.pdf
这份报告是巨量算数和益普索共同制作的2023年第一季度抖音教育行业线上发展指数报告，主要分析了抖音教育培训行业的趋势和潜力。
**报告核心观点：**
1. **行业整体发展：** 教育行业整体发展较好，以运动、家庭教育和兴趣培训为主。市场活跃指数和商业指数呈现分层态势。体育、家庭教育位于第一层级，网络营销技能和以舞蹈、音乐乐器培训为代表的兴趣培训位于第二层级。
2. **趋势品类：** 市场活跃指数和商业指数较高的品类。包括体育、家庭教育、音乐乐器、网络营销培训、IT技能培训、播音主持和管理经营培训。
* **网络营销培训：** 商业指数高，投放和转化提升，触达精准。年轻群体偏好营销向培训，银发群体偏好拍摄剪辑。主要内容为视频制作、拍摄剪辑、营销话术等。站内转化增速高，站外引流广告投放增长较快。
* **管理经营培训：** 商业表现活跃，投放和转化指数较高。年轻群体偏好工作、职业发展内容，银发群体对商业战略更感兴趣。广告触达更加精准，订单量增速接近70%。
* **音乐乐器培训：** 市场活跃，广告触达向精准投放转变，用户需求增长快。编曲培训和声乐培训需求较高，年轻用户喜欢编曲，银发群体更偏好声乐。投放和转化指数高。
3. **潜力品类：** 市场活跃指数高但商业指数低的品类，潜力较大。包括舞蹈、书法美术和公务员考试培训。
* **舞蹈培训：** 市场活跃，内容供给丰富，用户需求旺盛。30-40岁和50+的女性偏好传统舞蹈培训。
* **书法美术培训：** 兴趣用户高速增长，书法和中国画受到银发群体喜爱。
4. **内容消费趋势：** 用户消费量级、消费深度和互动性持续提升。短视频和直播的消费特征在品类间存在差异。
* **短视频：** 短视频播放量增速较快，完播次数和互动性也在增加，主要集中在头部品类。
* **直播：** 总体直播场次和时长明显上升。
5. **创作者：**
* 创作者数量稳定增长，主要集中在拍摄剪辑类。
* 普通创作者集中在人力资源类，达人集中在市场营销。
6. **各品类细分：**
* **网络营销：** 短视频内容最多；主播更积极，开播次数和直播时长上升。
* **管理经营：** 市场营销短视频内容最多，直播时长较长。
* **音乐乐器：** 编曲培训需求增长，短视频播放量增加。
* **舞蹈：** 短视频和直播并重。传统舞蹈主播开播更频繁，流行舞蹈直播时长增长更快。
* **书法美术：** 传统文化受欢迎，用户更爱学习书法、中国画。
7. **用户洞察：**
* 用户对内容的需求有所增加。
* 直播用户更偏爱深度消费。
* 用户主动搜索行为增加。
8. **结论：** 线上教育行业发展潜力大，各品类应抓住市场趋势，提升用户关注和转化。
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