酒店媒体价值研究报告-CTR-202106.pdf
这份文档是CTR关于酒店场景媒体价值的研究报告，核心内容可以概括为：
1. **营销趋势：** 广告主越来越重视场景营销，酒店场景作为一种新兴的媒体形式正在崛起。
2. **酒店场景的优势：**
* **人群属性：** 酒店覆盖商务和旅游人群，以男性为主、中青年、高学历、高收入、高消费的商务人群，和女性占比略高，年轻白领为主，消费观念强的旅游人群。他们普遍自信乐观、品牌观念强、追求品质生活、且易受品牌影响。
* **传播潜力：** 酒店人群具有高影响力的KOL潜质，能形成口碑传播生态，且其中超过一半的受众能提供大量消费品类信息。
* **媒体价值：** 酒店场景媒体的核心层受众浓度高，拥有较强的消费能力和分享意愿。
* **接受度：** 酒店场景是接受广告信息的好场景，用户有时间、有意愿、有机会接触到广告。
3. **时间优势：** 酒店内长时间停留为酒店场景媒体的受众接触提供了时间机遇，拥有超长停留时间和超长电视观看时间，提升了广告接触频次与传播效果。消费者在酒店场景下更愿意尝试新东西、更易获得满足感。
4. **行业规模：** 酒店行业规模和潜力巨大，尤其是在下沉市场。中国商旅人群庞大，全国酒店数量众多，客房数量巨大，且旅游产业是国民经济重要支柱，综合贡献占GDP比重超过11%。
5. **营销模式：** 酒店媒体双屏互动，契合场景媒体特点，能够实现营销内容闭环传播。 酒店内的各种场景（客房、餐厅等）与酒店外的场景，以及线上线下融合的营销模式，能够实现立体式消费场景。酒店场景独特优势可转化为更多元的整合营销效果，例如快速营销、体验式营销、精准营销、场景化营销、互动式营销。
6. **投资价值：** 在当前大环境迷茫的背景下，酒店场景媒体因其符合前瞻方向、高价值低估值、变化中的机会等特点，具有投资价值，是场景营销的新战场。
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