2023年中国搜索引擎行业研究报告-CTR-202306.pdf
这份报告是CTR发布的2023年中国搜索引擎行业研究报告，主要探讨了中国搜索引擎市场的现状、竞争格局、用户洞察以及未来发展趋势。
**报告概述：**
* **研究方法：** 定性和定量相结合，包括桌面研究、深度访谈和定量调研。
* **研究对象：** 2023年4月使用过各端口传统搜索引擎平台的活跃用户，涵盖百度、360、搜狗、夸克、神马和悟空搜索。
* **主要内容：** 报告分为四个主要部分：市场概况、品牌格局、用户洞察和发展趋势。
**第一章：搜索引擎行业市场概况**
* **政策监管：** 2016年至2022年，国家加强了对互联网的监管，涉及网络安全法、数据安全法、个人信息保护法等，监管的精准性不断增强。
* **用户规模：** 我国互联网用户规模持续增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升。
* **用户收入：** 搜索引擎用户中收入占比过半，高收入用户占比PC端多于移动端。
* **AI技术变革：** AI技术正在改变搜索行业，搜索内容反馈从“模糊”变为“精准”。
**第二章：搜索引擎品牌市场格局**
* **全端：** 百度、360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名，百度搜索市场份额最大。
* **PC端：** 三强格局明显，百度稳居行业第一，360和搜狗分列二三位。
* **移动端：** 梯队化特征明显，百度搜索独居第一梯队，领先优势大，神马、360和夸克搜索位于第二梯队。
* **用户满意度：** 搜索使用体验的用户满意度最高，神马和夸克移动端用户评分领先。
* **品牌形象：** 百度在搜索行业知名度被用户认可，360安全可靠的形象独具一格。
**第三章：搜索引擎用户洞察**
* **触媒习惯：** PC端用户习惯浏览网站/网页等信息，移动端用户更热爱刷短视频。
* **搜索目的：** 工作学习搜集信息、材料需要是用户在全端搜索的首要共性目的。
* **使用场景：** PC端用户使用场景集中度高，移动端使用场景多样且灵活性强。
* **浏览内容偏好：** 用户偏好搜索浏览“百科”、“资讯”和“网站/网页”相关的内容。
* **搜索频率：** 过半用户日搜索次数达到1-5次，PC端的高频搜索率要高于移动端。
* **搜索方式：** 文字搜索依然是最主流的搜索方式，语音和图片搜索具有增长潜力。
**第四章：搜索引擎行业市场发展趋势**
* **生成式AI：** 生成式AI技术成为未来搜索引擎行业品牌竞争的关键。
* **安全风险防范：** 安全风险防范将成为搜索平台当下和未来发展不变的意识红线。
* **合作共赢：** 搜索平台+垂直内容商合作共赢，搜索内容的供给方更丰富多元。
* **IoT技术：** IoT技术将提升搜索的精准和时效性，并拓宽搜索资源和场景。
* **广告优化：** 持续优化搜索广告的质量和呈现方式，提升用户搜索浏览体验。
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