流量格局重塑，敏感肌护肤品风头正盛-中信证券-20210601.pdf
这份文档是中信证券发布的一份关于美妆行业流量快闪月报，时间为2021年6月1日。报告的核心观点和主要内容如下：
**核心观点：**
* **美妆产业：** 品牌加大在内容社区的投入，皮肤学级和成分型护肤品成为趋势。国产头部品牌如夸迪、薇诺娜等市场认知度和销量双升，筑高护城河；近期颐莲、瑷尔博士等品牌值得关注，但一些中药相关品牌如云南白药等开始式微。
* **DTC彩妆：** 流量格局重塑，新锐彩妆品牌涌现。完美日记作为DTC彩妆龙头，供给量大但单支视频流量下降，建议关注花西子、彩棠等。
* **皮肤学级护肤品：** B站上瑷尔博士表现亮眼，和薇诺娜具有相近的市场认知。瑷尔博士引流能力强，强调皮肤微生态护肤理念。
* **成分护肤品：** 玻尿酸类成分型护肤品心智快速提升，润百颜、夸迪、颐莲等品牌表现良好。
* **中成药护肤品：** 中药制药企业不擅长营销，影响力难以有效破圈。
**流量热度概览：**
* 2021年4月，美容护肤品类产品在淘系平台销售额有所下降，但均价上升。
* B站美妆频道视频数量同比提升，小红书颜值类分区商业化率提升。
**数据分析：**
* 报告分析了B站和小红书等平台上的美妆、护肤、个护分区视频数量、笔记数量以及商业笔记占比。
* 对不同品牌和品类（如国产DTC美妆、皮肤学级护肤品、成分型护肤品、中草药护肤品）在B站和小红书上的供给和互动情况进行了比较。
**品牌画像：**
* 报告提供了包括完美日记、花西子、薇诺娜、润百颜等品牌在内的品牌代言人、用户年龄结构、地域分布等画像信息。
* 分析了各品牌在不同平台上的流量表现，包括视频观看数、笔记互动数等。
**风险提示：**
* B站、小红书平台数据获取可能不全面，数据回溯时间较短。
总体而言，这份报告通过对B站和小红书等社交媒体平台数据的分析，描绘了美妆行业流量格局的变化，突出了皮肤学级护肤品和成分型护肤品的发展趋势，并对不同品牌和品类的表现进行了详细分析，同时也提示了数据可能存在的局限性。
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