进取的00后—2019腾讯00后研究报告-腾讯广告-201911.pdf
这份报告深入研究了中国00后群体的价值观、生活方式和消费行为，旨在为品牌提供与00后沟通的策略建议。报告基于大规模的定量和定性调研，涵盖了00后的成长背景、价值观、日常、品牌偏好等多个方面。
**一、00后的成长背景**
* **城市化与物质生活：** 00后成长于中国城市化和经济腾飞的时代，物质生活更加富足。
* **文化自信与科技发展：** 00后拥有更强的文化自信和民族自豪感，科技发展深刻影响着他们的学习和生活。
* **家庭与教育：** 00后父母普遍受教育程度更高，更重视教育，家庭教育呈现出民主化趋势。
**二、00后的价值观**
* **核心价值观：** 00后在开放、自我超越、关注社会和成长方面表现突出。
* **价值观结构：** 00后的价值观结构呈现积极进取、健康向上的特点，重视独立自主、喜爱变化，并更强调博爱、友善。
* **代际差异：** 00后与70/80/90后相比，更看重博爱、刺激和人际遵从，也更独立自主、友善关怀。
**三、00后的日常**
* **学习与课余生活：** 00后学习压力大，课程安排紧凑，课外活动以培养兴趣爱好为主。
* **家庭：** 民主型的家庭教育方式更受欢迎，亲子互动更加密切，父母与孩子对家庭生活认知存在差异。
* **消费：** 00后消费力逐渐增长，对金钱有自己的看法，乐于为兴趣买单。
* **娱乐：** 00后在追星、动漫、游戏等领域汲取能量，在虚拟世界中获得满足感。
**四、品牌启示**
* **00后的价值理念：** 品牌应尊重00后的自主选择、独立思考，并关注社会公平和环境保护。
* **品牌机会点：**
* 携手共创：鼓励00后参与产品设计和营销。
* 打造优品：提供高品质的产品和服务。
* 结合内容：运用创新的形式和内容载体。
* 参与公益：探索与公益的结合，提升品牌影响力。
* 价值联结：构建健康的产品形象，传递博爱与关怀。
**五、行业机会**
* **教育：** 00后对学科辅导、兴趣班有较高需求，下沉市场有待开发。
* **旅游、家居：** 00后在家庭决策中的话语权增加，需重视其喜好。
* **零售、服饰、美妆：** 00后具有自主消费权，应结合二次元、游戏等元素，抢占商业先机。
**六、其他**
* **明星代言：** 明星对00后消费具有显著影响，代言产品受欢迎。
* **科技影响：** 00后关注科技，更倾向于通过数字化和社交化渠道获取信息。
* **结论：** 00后是独特的一代，他们积极进取、关注社会、关注成长，品牌需拥抱他们的价值观和生活方式，才能更好地与他们沟通。
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