有赞+腾讯广告-2019社交电商美妆行业报告-2019.11-76页.pdf
这份文档是《社交电商 | 美妆行业报告》，由有赞服务与运营中心和有赞商业中台联合腾讯广告发布。报告主要分析了美妆行业在社交电商中的发展现状、用户特征、以及不同类型的商家运营策略。
报告指出，美妆行业市场规模持续增长，线上电商渠道尤其发展迅速，社交广告成为重要的增长引擎。护肤品类在社交广告中表现突出。有赞平台的美妆商家GMV和用户数量都在快速增长，且美妆类目的购买转化率高于其他行业。直播带货成为重要趋势，快手直播适合低客单价商品。
报告还分析了美妆用户的消费行为和偏好，包括年龄、地域、消费能力、购买品类等，指出年轻用户是主要增长动力，三四线城市市场潜力巨大。
报告重点剖析了三种核心商家类型：新锐/国外小众品牌、海淘跨境商家、传统品牌商家，并针对每种类型提出了相应的运营策略和解决方案，包括获客、留存、渠道布局、品牌转型等。
最后，报告列举了多个有赞平台上的美妆商家案例，供参考学习。
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