商贸零售-2025零售媒体行业报告-北京电通广告[]-20250228【41页】.pdf
![商贸零售-2025零售媒体行业报告-北京电通广告[]-20250228【41页】.pdf](/pics/7zlapog3fjnttj1r.pdf.jpg "商贸零售-2025零售媒体行业报告-北京电通广告[]-20250228【41页】.pdf")
**《2025零售媒体行业报告》核心内容总结：**
**行业现状与挑战：**
* **市场格局剧变：** 零售媒体网络（RMN）数量激增，市场爆炸式增长，但也面临着碎片化加剧、竞争激烈、同质化等问题。
* **增长放缓信号：** 零售商对未来RMN收入增长的信心有所下降，对市场竞争的复杂性感到担忧。
* **成本压力：** 扩大团队规模以满足需求、管理利润、适应新兴技术等都带来了成本压力。
**未来发展趋势：**
* **行业整合：** 预计将出现RMN合并、倒闭，少数RMN将脱颖而出。
* **非媒体解决方案崛起：** RMN将不仅仅是媒体网络，而是“零售受众连接器”，提供数据、洞察、创意等非媒体服务。
* **技术驱动：** 人工智能、自动化等新兴技术将用于提高效率、优化预算分配。
**品牌应对策略：**
* **寻求效率：** 通过自助工具、代理机构等提高创意生产、媒体管理的效率。
* **应对复杂性：** 品牌应与RMN达成一致的指标、理解归因方法，并选择与自身品牌契合的RMN合作。
* **预算优化：** 品牌营销者需对上游渠道激活和非主流机会持有更多的兴趣，这将推动更大的投资。
* **统一管理广告预算：** 通过建立卓越中心，统一管理国家媒体和零售媒体，使预算和规划更加灵活。
* **更多与媒体合作：** 采取长期视角看待品牌与媒体的合作和投入产出。
**RMNs（零售媒体网络）策略：**
* **差异化竞争：** RMNs应着力建设差异化竞争壁垒，为品牌创造明确价值，并熟练地控制成本。
* **明确价值主张：** 理解自身独特价值，吸引合适的品牌客户。
* **满足市场需求：** 关注满足市场需求解决方案，创意和互联的忠诚度策略是当今品牌的基本要素。
* **发展专业合作伙伴关系：** 选择合适的合作伙伴，建立一支具备最佳专业知识和经验的团队。
**总结：**
报告强调，零售媒体行业正处于关键转折点。为了在未来的竞争中取得成功，RMNs和品牌都需要适应变化、拥抱技术、寻求效率、加强合作，并明确自身定位。
相关报告
-
10.11 MB 43页 2024-2025中国食醋行业发展现状及未来趋势报告-博晓通科技-2024.12-41页
-
5.5 MB 41页 2025零售媒体行业报告.pdf
-
4.65 MB 76页 有赞+腾讯广告-2019社交电商美妆行业报告-2019.11-76页.pdf
-
3.85 MB 42页 京东：未来零售行业发展趋势调研报告-2018.6-41页.pdf
-
28.71 MB 26页 2025中国家电消费者利益洞察白皮书-奥维运网x京东x知乎-202504.pdf
-
35.9 MB 39页 2025体育与娱乐趋势报告- 电通-202504.pdf
-
12.46 MB 89页 2024中国家电市场全域零售白皮书-奥维云网x天猫-202504.pdf
-
18.9 MB 122页 DeepSeek与新媒体运营-北京大学-202504.pdf
-
11.17 MB 66页 量化心智影响，解锁文化赛道-电通dentsu-202504.pdf
-
19.59 MB 101页 DeepSeek应用场景中需要关注的十个安全问题和防范措施-北京大学-202503.pdf
-
11.08 MB 57页 DeepSeek 原理和落地应用-北京大学-202503.pdf
-
8.36 MB 76页 DeepSeek R1+Kimi1.5及类强推理模型开发解读-北京大学-202502.pdf
-
7.04 MB 50页 Hashtag系列报告（上）：解码文化-电通-202502.pdf
-
18.43 MB 86页 DeepSeek内部研讨系列：DeepSeek提示词工程和落地场景-北京大学-202502.pdf
-
11.47 MB 98页 DeepSeek内部研讨系列：DeepSeek与AIGC应用-北京大学-202502.pdf
-
8.55 MB 39页 2025小红书电商时尚商家playbook 321经营一本通.pdf
-
10.73 MB 32页 2025创意趋势报告：碎片化的未来-电通-202501.pdf