互联网时代的电影发展研究报告-腾讯-201911.pdf
这份报告深入探讨了互联网时代电影产业的发展，分析了互联网与电影从简单相加到深度融合的演变过程，并对未来发展趋势进行了展望。报告主要内容包括：
**一、发展环境：互联网时代电影产业的新机遇**
* **传统电影产业的升级突破：** 中国已成为电影大国，票房和银幕数量均居世界前列。但增速放缓，行业发展需进一步规范。
* **“互联网+”下的数字文化发展浪潮：** 互联网已渗透至社会生活的方方面面，为数字文化产业带来发展机遇。
* **互联网与电影产业融合的政策红利：** 多项政策鼓励和规范电影产业发展，促进文化与科技深度融合。
* **从消费到生产，互联网与电影产业从相加到相融：** 互联网对电影产业的影响从消费端走向生产端，逐步覆盖整个产业链。
**二、从观众到用户：线上观影的新消费风潮**
* **新场景：** 线上购票普及，票务线上化率逐年提升。
* **新互动：** 弹幕、社交平台等带来新的观影文化。
* **新需求：** 线上线下渠道共生，观影选择愈加丰富多元。
* **线上观影大众化，拓展新的用户空间：** 线上播放平台拓展用户群体，提升影片影响力。
**三、产业升级：互联网助力电影产业数字化转型**
* **影视创制：互联网让创作者更懂观众：** 观影数据辅助项目开发，利用大数据分析进行用户画像研究、观影用户反馈分析和用户观影行为分析。
* **内容为王，口碑驱动电影精品化创作：** 口碑成为影响票房的重要因素，精品内容创作趋势明显。
* **宣传升级：精准、高效和透明的闭环模式：** 精准定位人群、准确选择档期、全网多渠道分发，实现闭环管理。
* **发行/放映：传统发行数字化，网络放映常态化：** 智能排片管理，促进片方和院线双赢；线上放映成为“第二战场”。
**四、生态繁荣：开放共筑影视新生态**
* **内容生态：新的创作格局形成：** 网络电影“提质减量”，精品化发展，开发系列化IP。
* **商业生态：新的市场空间探索：** 延长产业链，IP联动探索，内容付费的模式探索。
* **行业生态：跨界共舞新生态：** 互联网企业与传统影视企业合作共赢，开放共筑影视新生态。
**五、文化传播：传递正向价值、打造文化符号**
* **文化担当：互联网助力主流价值观电影传播：** 互联网时代，电影主流价值传播“提质增效”。
* **文化自信：互联网助力打造影视出海新文化符号：** 互联网企业助力中国电影出海，促进全球电影文化互鉴交流。
**六、未来展望：互联网时代的电影新趋势**
* **电影用户：体验升级，场景泛在化：** 内容消费在线化、超高清和沉浸式的观影体验升级、电影消费场景走向泛在多元。
* **电影产业链：从单点优化步入全面数字化：** 智能化技术推动创意回归、制作“上云”成为新常态、全球分布式协同创制成可能、虚拟化制作创新发展、精准宣发智能化升级。
* **电影生态：创新和共荣是永恒命题：** 更多元的内容形态、商业模式涌现，创意为先、创作者为本的行业生态繁荣发展，更国际化的创制体系和全球影响力拓展。
**结语：** 互联网与电影产业的融合是中国电影产业最重要的发展趋势，将推动中国电影持续探索新时代的内容表达方式和商业模式。
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