进取的00后—2019腾讯00后研究报告-腾讯-202012.pdf
这份报告是2019年腾讯00后研究报告的总结，探讨了00后的价值观、生活方式及对品牌的影响。
**一、00后的成长背景**
00后成长于中国经济腾飞、文化自信增强、科技高速发展的时代。他们物质生活富足，城市化程度高，拥有更强的文化自信，对科技应用熟练。家庭背景也普遍优于过往代际，教育理念更加科学和国际化。
**二、00后的价值观**
00后拥有独特的价值观，在Schwartz价值观理论框架下，他们更注重开放、自我超越、关注社会和成长。具体表现为：
* **开放性：** 积极探索、不设限。
* **自我超越：** 追求个人成长和发展。
* **关注社会：** 关心社会公平、环境保护。
* **成长：** 持续提升自我。
与70后、80后、90后相比，00后更看重博爱、刺激、人际遵从。他们也更注重独立自主，富有创新精神。
**三、00后的日常**
00后的生活节奏紧凑，学习压力大，但也在努力寻找自我放松和发展兴趣的方式。
* **学习：** 学习是00后的核心，课业负担重，但也在积极参与课外辅导和兴趣班。
* **课外活动：** 喜欢培养兴趣爱好，与同伴玩耍，阅读，并乐于使用手机等电子设备。
* **家庭：** 父母的民主型教育方式更受欢迎，亲子互动以交流为主。
* **消费：** 具有自主消费意识，月零花钱有所增加，也更乐于为兴趣买单。
* **娱乐：** 喜爱动漫、游戏、追星等，通过多元方式构建自己的小世界。
**四、品牌启示**
品牌应如何与00后进行有效沟通：
* **拥抱00后的价值观：** 开放、自主、关注社会等。
* **创新营销方式：** 携手共创、打造优品、结合内容营销、参与公益、价值联结。
* **关注细分行业：** 教育、旅游、零售、服饰、美妆等。
**总结**
00后是一代具有独特价值观和生活方式的新生代。他们关注自我成长，也关心社会发展，对新鲜事物充满好奇。品牌需要根据00后的特点，调整营销策略，才能更好地吸引他们，实现商业价值。
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