2019腾讯00后研究报告.pdf
这份文档是腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布的《2019腾讯00后研究报告》。报告旨在深入了解00后群体的价值观、生活方式和消费行为，并为商业品牌提供与这一未来主力消费人群沟通的策略建议。
报告首先描绘了00后的成长背景，指出他们成长于中国经济腾飞、科技创新和文化自信不断增强的时代，原生家庭的综合条件优于过往代际，受教育程度普遍较高，家庭教育理念也更科学化、精英化和国际化。
接着，报告深入分析了00后的价值观，发现他们更强调开放、自我超越、关注社会和成长，具有“世界公民”的胸襟，对大自然和社会的关注度更高。他们追求独立自主，喜爱变化，同时又强调博爱友善，关注社会的安全与稳定。
报告还详细描述了00后的日常生活，包括：
* **学习：** 学习任务繁重，课外时间被作业和辅导班占据，但也积极参与兴趣爱好活动。
* **家庭：** 民主型家庭成为主流，父母的陪伴和亲子互动很重要，但孩子也期待父母给予更多积极的鼓励和陪伴。
* **消费：** 对金钱的获得和支配有自己的想法，开始参与家庭消费决策，乐于为“所爱”买单，国货和科技相关的消费显现潜力。
* **娱乐：** 追星、动漫、游戏等是重要的能量来源，偶像不论国界，喜爱不分次元，更关注明星的作品和正能量行为。
最后，报告为品牌提供了以下建议：
* **携手共创：**创造机会让00后参与产品设计和营销。
* **打造优品：**立足独创理念和特色，提供高品质的产品。
* **结合内容：**营销形式和内容要创新，结合00后的喜好和流行元素。
* **参与公益：**探索品牌与公益的连接点，结合实际的公益事业。
* **价值联结：**构建健康的产品人格，同倡导博爱和关怀的00后产生价值联结。
总而言之，这份报告试图全面、客观地呈现00后的价值观和生活方式，为品牌提供有价值的参考，帮助他们更好地与这一代年轻人建立连接。
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