2019老年人群体触网研究报告：头发白了，心依然年轻.pdf
这份文档是极光 (Aurora Mobile) 发布的关于老年群体触网行为的研究报告，主要分析了中国老年群体互联网使用情况及其特点。
**研究背景与方法**
* **研究对象：** 50 岁及以上的老年网民，也被称为银发人群或银发族。
* **调研方法：** 通过极光调研平台定向投放网络问卷，回收 1042 份有效样本，调研样本覆盖全国一线到五线城市及乡镇，并进行分层抽样和配额控制，以确保样本结构符合老年网民的年龄分布。
* **研究目的：** 探讨老年群体触网的特点、障碍以及互联网对他们幸福感的影响。
**核心发现**
1. **老年群体规模持续增长：** 中国正步入老龄化社会，老年人口数量持续增加，老年抚养比也在上升，老年群体规模日益庞大。
2. **老年群体上网意愿强烈：** 老年人有更多闲暇时间，且存在社交需求，他们渴望与外界沟通，因此上网意愿强烈。科技发展降低了触网门槛，简化操作方式和便利生活也促进了老年人上网。
3. **老年群体触网特点：**
* **被动接受者：** 老年人信息能力相对较低，学习上网主要依赖他人指导，上网行为较为被动。
* **羊群效应：** 倾向于跟随他人选择 app 和功能，主动性相对较低。
* **主要上网目的：** 了解外部世界、便利生活、与他人联系沟通。
* **高忠诚度：** 学习新 app 的门槛较高，老年人更倾向于使用已掌握的 app。
4. **上网行为：**
* **最常做的：** 看新闻资讯，占比 71.6%。
* **时长：** 老年网民上网时长较长，人均每日上网 2.85 小时。
* **内容偏好：** 新闻资讯和养生保健类文章是老年人的主要兴趣点，对新闻资讯和短视频类 app 偏好度较高。
* **消费习惯：** 网上购物人均月均花费 171 元，高学历人群相对消费较高。
* **功能普及率：** 手机支付和地图导航功能普及率较高。
5. **上网的困难与担忧：**
* **主要困难：** 视力不好、手机功能不熟悉。
* **主要担忧：** 泄露隐私和个人信息、遇到诈骗。
6. **触网对幸福感的影响：** 上网能提高老年人的幸福感，但对网络的不安全感也会削弱幸福感。触网能大幅提升独居老人的幸福感。
7. **未来趋势：** 随着学习能力较强的老年人逐渐增多，老年网民的互联网使用水平有望提升，从浅层触网向深度触网发展。
**报告价值**
该报告为老年用户相关产品和服务的开发提供了重要参考，也为社会各界更好地理解和满足老年人的互联网需求提供了依据。
相关报告
-
5.15 MB 35页 2019年老年群体触网研究报告-极光大数据-201910.pdf
-
2.81 MB 32页 2023中国蓝领群体就业研究报告-中国新就业形态研究中心-202401.pdf
-
5.68 MB 40页 中国蓝领群体就业研究报告2022-中国新就业形态研究中心-202212.pdf
-
1.86 MB 85页 2019中国网络媒体社会价值白皮书-国家信息中心-2020.4-85页.pdf
-
1.97 MB 28页 2019 白糖行业深度研究报告：国际糖价或步入上行通道，内糖价格有望共振向上.pdf
-
2.2 MB 36页 2019年抖音高活跃群体研究报告-巨量引擎-201907.pdf
-
1 MB 43页 95后手机使用心理与行为白皮书-北大-201907.pdf
-
2.19 MB 36页 抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告-巨量引擎-201907.pdf
-
6.96 MB 50页 2019家居行业洞察白皮书：家装市场消费者洞察定量研究报告-腾讯-201966.pdf
-
2.36 MB 43页 95后手机使用心理与行为白皮书-北京大学心理与认知科学学院-201904.pdf
-
5.43 MB 26页 电商行业深度研究报告：阿里巴巴，练就核心商业强大基本盘-华创证券-20190326.pdf
-
1.44 MB 34页 2025中国白酒市场中期研究报告-毕马威x中国酒业协会-202506.pdf
-
4.05 MB 40页 白酒行业专题研究报告复盘专题如何看待转折期时白酒配置价值-25031640页.pdf
-
3.62 MB 34页 亿欧智库-人工智能行业新质生产力系列报告：2024年人形机器人核心场景发展洞察研究报告.pdf
-
2.64 MB 16页 2025“她心在礼” 即时零售5月礼遇季趋势洞察-饿了么x尼尔森IQ-202505.pdf
-
2.45 MB 58页 2025地产建筑业行业白皮书人力核心指标行业报告系列.pdf
-
36.96 MB 49页 2025品牌心智影响力价值研究白皮书上篇-微博X凯度-202505.pdf
-
3.84 MB 25页 2025年第一季度香水行业研究报告-凯淳策略中心-202504.pdf
-
2.4 MB 46页 2024年主机上云运维现代化核心能力白皮书.pdf