2019京沪职场女子图鉴-Mob研究院-201910.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《京沪职场女子图鉴》研究报告，旨在探讨京沪两地职场女性的画像、消费习惯、婚恋观和休闲方式。
**研究对象：**
* 主要针对月收入5000元以上，拥有大专及以上学历，年龄在25-44岁，常驻地为北京和上海的职场女性。
**核心内容：**
1. **基本画像：**
* 京沪职场女性呈现年轻化趋势，25-34岁的女性是主力军。
* 学历较高，本科及以上学历占比高，月收入5000-10000元为主流。
* 职业分布：北京女性公职人员比例高于上海，上海女性IT及金融从业人员比例更高。
2. **消费篇：**
* 买买买是京沪女性的共同特征，上海女性更注重时尚，北京女性更热衷于汽车服务。
* 消费渠道：北京女性偏爱线下实体店，上海女性更喜欢线上购物。
* 电商平台：上海女性更倾向于使用阿里系电商App，北京女性则“雨露均沾”。
* 悦己消费：上海女性更注重悦己消费，鲜花、美妆、女装等悦己型消费品受欢迎。
* 母婴消费：北京女性在母婴类消费支出上更高，母婴类App使用频率也较高。
3. **婚恋篇：**
* 结婚率：北京上海结婚率偏低，与经济压力、女性结婚意愿降低和追求事业有关。
* 婚房：高昂的房价是京沪女性结婚面临的主要障碍。
* 生育：上海独立女性晚婚晚育现象明显。
* 婚恋App：北京适婚女性在婚恋App上的使用率高于上海。
* 单身经济：单身女性消费力强，注重生活质量，享受高质量的单身生活。
4. **休闲篇：**
* 学习：京沪职场女性注重通过在线学习提升自我。
* 阅读：上海女性偏爱金融类读物，北京女性阅读内容广泛。
* 休闲场所：上海女性喜欢逛博物馆和美术馆，北京女性则更爱逛游乐园。
* 咖啡与茶：上海女性喜欢咖啡文化，北京女性则更爱茶文化。
**总结：**
这份报告描绘了京沪职场女性的多元生活状态，展现了她们在消费、婚恋、休闲等方面的独特偏好。报告指出，经济发展和文化差异塑造了京沪女性的不同特征。上海女性更注重精致和悦己，北京女性则更务实和豪爽。此外，报告还揭示了高房价、事业压力等因素对京沪女性婚恋观的影响，反映了当下社会发展背景下女性面临的挑战与机遇。
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