2020中国基民图鉴-Mob研究院-202008.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2020中国基民图鉴》，主要研究了中国基民的画像、媒介偏好和基金购买渠道，揭示了“90后为什么这么爱买基金”的原因。
**1. 基民画像：**
* **规模增长迅速：** 2020年上半年，中国移动互联网基民规模突破8000万，新增基民突破2000万。
* **年轻化趋势明显：** 18-34岁群体占新增基民的60.0%，90后成为主要群体。
* **女性力量崛起：** 女性基民数量接近四成，与金融理财群体相比，女性更偏好基金。
* **高学历群体占比高：** 专科学历占比47.3%，本科学历占比41.6%，专科以上学历对基金偏好度较高。
* **收入越高，偏好度越高：** 近四成基民收入为5-10K，一成基民收入为10-20K，收入5K以上的基民更愿意买基金。
* **职业分布：** 企业白领和学生是“炒基”主力，白领占比53.8%，在读学生占比12.1%。
* **城市分布：** 新一线城市基民居多，占比21.2%，其次为三四线城市。
**2. 媒介偏好：**
* **关注理财和新闻：** 基民关注理财和新闻的同时，也不忘买买买。
* **金融理财偏好：** 喜欢综合理财平台，支付、银行等类应用使用较多。支付宝和京东金融最受欢迎。
* **电商偏好：** 偏爱品牌电商和生鲜电商类应用。
* **关注性价比：** 基民注重性价比和品质，小米有品、京东拼购和什么值得买是主要选择。
* **新闻偏好：** 最爱“今日头条”和“腾讯新闻”。
**3. 基金购买渠道：**
* **支付宝是首选：** 支付宝成购买基金的首要渠道，因其国民性优势备受基民喜爱。
* **支付宝用户的特点：** 支付宝基民更喜欢定投和长期投资，38%用户持仓超过一年，其中九成实现赚钱。
* **天天基金：** “天天基金”是基民主要平台，2020年月均新增用户近30万。
* **天天基金用户画像：** 35-44岁用户是主力，企业白领居多。小康家庭居多，其中较多新晋爸妈群体。
**结论：**
报告通过对基民群体、行为习惯、偏好的分析，展现了中国基民的整体面貌，并为基金行业提供了有价值的参考。
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