2020『后浪』网购图鉴-Mob研究院-202008.pdf
这份Mob研究院发布的《2020『后浪』网购图鉴》报告，主要分析了95后+00后的“后浪”一代的网购行为特点和偏好。
**核心观点：**
* **后浪成为网购主力：** 电商App中后浪用户占比不断提升，逐渐成为网购主力。
* **男性网购比例提升：** 后浪男性网购比例不逊于女性，购物不再是女生专利。
* **下沉市场比例高：** 后浪在下沉市场（三线及以下城市）的比例较高，小镇青年更爱网购。
* **网购App重合率高：** 淘宝、拼多多等主流电商App的后浪用户重合率高，存量竞争激烈。
* **爱QQ胜过微信：** 后浪更喜欢使用QQ而非微信。
**具体内容：**
* **用户画像：**
* 收入较低但消费意愿强，主要靠父母接济。
* 广东、河南、山东是后浪用户最多的省份。
* 兴趣爱好广泛，包括购物、短视频、游戏、追剧等。
* **媒介偏好：**
* 在电商领域，更偏爱品牌电商和小红书、闲鱼等新型购物模式。
* 在社交领域，偏爱QQ等花里胡哨的社交产品，同时对情侣互动类App也有一定偏好。
* 在视频领域，爱煲剧胜过短视频， B站未来可期。
* 在手游领域，MOBA类游戏依然是首选，王者荣耀和和平精英竞争激烈。
* 在求职租房领域，更倾向于使用Boss直聘和安居客。
* **BATT系App使用情况：**
* 腾讯系App日均使用时长最长。
* 百度系用户主要为下沉市场男性大学生。
* 阿里系用户主要为高学历女青年，OV手机爱好者，购物达人。
* 腾讯系用户主要为广东男高中生，空闲时间利用玩游戏释放压力。
* 头条系用户主要为下沉市场女青年，华为手机爱好者，爱刷短视频爱煲剧。
报告还详细分析了不同App的后浪用户画像，如最右、Soul、绿洲、哔哩哔哩、韩剧TV、QQ飞车、我的世界、香肠派对、兼职猫、蛋壳公寓等，展现了后浪在不同领域的细分偏好。
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