后浪国庆撒欢手册-Mob研究院-202010.pdf
这份报告是Mob研究院发布的2020年国庆“后浪”消费趋势分析，主要聚焦“旅游党”和“宅家党”两类人群，探讨他们在国庆期间的消费偏好、娱乐方式和城市分布差异。
**人群定义：**
报告将年龄25岁以下的，在国庆期间选择出去旅游的人群定义为“旅游党”，在国庆期间选择宅在家中的人群定义为“宅家党”。
**核心发现：**
1. **性别差异：** “旅游党”以男性为主，而“宅家党”则以女性为主。
2. **城市分布：** “旅游党”在下沉市场表现活跃，成为出游主力军。而“宅家党”则集中于二线及以上城市，偏好度也较高。
3. **客源地与聚集地：** 重庆是最大的“旅游党”客源地，而广州是“宅家党”的主要聚集地。
4. **车产与出行：** 拥有汽车的“后浪”更倾向于旅游，而无车群体则更偏好宅家。
5. **收入与消费：** 收入较高的人群（3-5k月收入）更倾向于旅游，收入较低或没有收入的人群更倾向于宅家。
**娱乐偏好：**
* **旅游党：** 偏好拍照、听音乐、看视频，通过手机记录旅程；
* **宅家党：** 偏好煲剧、玩游戏。
**App偏好：**
* **视频类：** 旅游党更爱刷短视频（如抖音），宅家党则偏好长视频平台（如腾讯视频）。
* **游戏类：** 旅游党倾向于玩轻度游戏，宅家党则各类游戏都有涉猎。
* **音频类：** 旅游党喜欢在线音乐，搭配旅途；宅家党更倾向于听电台、玩配音。
* **美化类：** 旅游党热衷于拍照和美化，而宅家党也通过美化App来分享生活。
**消费洞察：**
1. **美食：** 无论是旅游党还是宅家党，美食都是消费的首选。
2. **旅游党：** 偏好演出票务，宅家党则偏好美容美甲、按摩等服务。
3. **外卖：** “旅游党”更倾向于点外卖，尤其是异地订单。饿了么是最受欢迎的外卖App。
4. **宅家党：** 婚庆消费是宅家党的重要开支之一，国庆期间的婚礼数量大增。
**总结：**
这份报告通过对比“旅游党”与“宅家党”在国庆期间的消费行为，展现了不同人群的个性化需求。旅游党享受旅途中的风景和美食，而宅家党则更注重休闲娱乐和个人护理。无论选择哪种方式，后浪们都在用自己的方式度过精彩的国庆假期。
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