2020吃货人群图鉴-Mob研究院-202010.pdf
这份报告是Mob研究院发布的2020年“吃货”人群图鉴，将“吃货”群体分为“懒人吃货”和“精致吃货”两类，通过数据分析呈现了这两类吃货的画像、娱乐偏好和生活方式。
**一、研究定义与方法：**
* **研究对象：** 经常使用吃饭类App的用户，分为懒人吃货和精致吃货。
* **懒人吃货：** 每月使用外卖类App超过20次的用户。
* **精致吃货：** 每月使用菜谱类App或生鲜电商类App超过20次的用户。
* **数据来源：** MobTech自有监测数据、市场公开信息、研究模型估算。
* **时间范围：** 2019年8月-2020年8月。
**二、吃货画像篇：**
* **性别：** 懒人吃货中男性占比近六成，精致吃货中女性占比超过五成五。
* **年龄：** 懒人吃货中18-24岁偏好度高，精致吃货中35岁以上偏好度高。
* **收入：** 月收入5K是分水岭，懒人吃货收入小于5K占比达56.1%，精致吃货收入大于5K占比达55.7%。
* **学历：** 懒人吃货与精致吃货大多数是本专科生，精致吃货本科生超五成，本硕及以上偏好度高。
* **家庭情况：** 近六成懒人吃货已婚，近八成精致吃货已婚；已婚精致吃货中，近六成已育，子女为婴幼儿的吃货TGI高达314。
* **人群特征：**
* 懒人吃货：重视职业发展，喜欢出差和求职招聘。
* 精致吃货：重视生活质量，喜欢美食，装修，海淘。
**三、吃货娱乐篇：**
* **游戏：** 懒人吃货偏好交易猫、掌上道聚城；精致吃货偏好消消乐和斗地主。
* **音乐：** 懒人吃货爱听猫耳FM和唱鸭；精致吃货音乐偏好TOP10中有一半以上为音乐类App。
* **短视频：** 懒人吃货和精致吃货的短视频偏好TOP3中均有抖音和微视，精致吃货最偏爱美拍。
* **长视频：** 二者长视频偏好TOP10应用相同，懒人吃货偏好A站和B站，精致吃货偏好影视剧。
* **阅读：** 懒人吃货爱看网络小说和动漫；懒人吃货偏好购书类平台以及听书类App。
**四、吃货生活篇：**
* **健康：** 懒人吃货更年轻，喜欢运动和医美；精致吃货开始定期体检，关注健康。
* **消费：** 懒人吃货是省钱主义羊毛党，精致吃货钟爱生鲜电商，追求生活品质。
* **旅游：** 懒人吃货经济出行，精致吃货舒适旅游，精致吃货多为航空公司会员，偏好飞机出行。
**五、总结：**
* **懒人吃货：** 95后大好男青年，以“一人吃饱，全家不饿”为原则，注重外卖，配合弹幕视频食用。
* **精致吃货：** 精致的猪猪女孩，注重美食，追求美食自由，喜欢对着菜谱磨练厨艺，注重健康和生活品质。
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