2019新中产焦虑洞察-Mob研究院-201910.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2019新中产焦虑洞察》报告，主要围绕中国新中产人群的画像、生活状态、焦虑来源以及缓解焦虑的方式进行分析。
**新中产的定义与画像：**
* **定义：** 拥有可观的经济收入、良好的教育水平和稳定的生活环境。从个人年收入（一线城市30万以上，其他城市20万以上）、教育（本专科/硕士/博士学历）和资产状况（至少拥有一套房产）三个层面定义。
* **画像：** 主要年龄在25-34岁左右，已婚，有子女（学龄前儿童父母居多），从事公务员、IT、金融等职业。地域分布上，广东省的新中产数量最多，其次是江苏、浙江。喜欢商旅、关注科技和理财。生活态度是繁忙中保持自我，危机中不断精进，注重生活品质。
**新中产的现状与焦虑：**
* **网民规模：** 稳定增长，接近1亿，年复合增长率6.1%，平均每天上网时长4小时左右。
* **生活状态：** 成功并非易事，焦虑是常态。面临职业前景、经济压力、子女教育、工作强度、家人健康、自身健康等多重压力。收入主要依靠工资，理财投资、副业和创业收入占比较少。
* **焦虑来源：**
* **收入焦虑：** 依靠“死工资”，收入增长赶不上支出增长。
* **理财焦虑：** 股市动荡，投资风险高，不敢轻易尝试新的投资方式。
* **生活焦虑：** 年薪虽高，但生活成本也高，消费趋于务实，在吃穿用度上精打细算。
* **育儿焦虑：** 害怕孩子输在起跑线，不惜重金投入教育，但效果难以保证。
* **健康焦虑：** 工作压力大，身体透支，白发、脱发、肥胖等问题日益严重。
* **知识焦虑：** 害怕被时代淘汰，不断学习新知识，但效果不佳。
**缓解焦虑的方式：**
* **娱乐方式：** 旅游阅读寻找精神慰藉，游戏视频缓解压力。
* **旅游：** 偏好自驾游，选择携程、TripAdvisor等平台。
* **阅读：** 偏好微信读书、多看阅读等电子书App，阅读内容包括电子书、画报杂志和搞笑内容。
* **游戏：** 偏好开心消消乐等休闲益智类游戏。
* **视频：** 偏爱长视频，男性更爱看美剧，女性对各类题材接受度更高。
**总结：**
报告揭示了中国新中产群体普遍面临的压力和焦虑，以及他们应对这些焦虑的方式。虽然新中产拥有相对较高的收入和社会地位，但同时也承担着巨大的经济、家庭和职业压力。通过旅游、阅读、游戏和视频等方式，他们试图在繁忙的生活中找到放松和平衡。
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