2019旅游用户行为洞察-360推广-201909.pdf
这份文档是360旅游用户行为洞察报告，由商业市场部·竞品研究组出品。报告主要分析了中国旅游市场的现状、用户特征和未来趋势。
**核心内容包括：**
* **宏观经济背景：** GDP增速放缓，但我国经济正转向高质量发展阶段，旅游业对经济增长的拉动作用日益增强。
* **消费升级与需求转变：** 消费者对品质和美好生活的追求日益增长，旅游消费结构也在升级，对教育文化娱乐的需求增加。
* **旅游市场整体趋势：** 旅游用户关注度呈迅猛增长态势，市场潜力巨大。境内游关注稳定增长，境外游关注提速。
* **用户画像：**
* **性别：** 女性逐渐成为旅游的重点用户，境内游中女性占比提升，境外游中女性是主力。
* **年龄：** 00后逐渐成为境内游的主力，而有一定物质基础的壮年用户对出境游的关注度呈增长态势。
* **城市：** 旅游用户分布全国开花，境内游城市下沉，三四线城市增长明显，境外游则集中在一二线城市。
* **旅游目的地偏好：** 境内游热门目的地集中在北上广杭，境外游则以东南亚为主。
* **用户搜索行为与未来趋势：** 用户重新定义旅游，更注重舒适度、体验感和文化内涵。 大数据搜索结果显示，旅游+住宿，旅游+文化，休闲、体验式旅游是未来趋势。
* **关注点转变：** 对高端酒店和民宿的关注度提升，舒适度和体验感越来越重要，文化体验和精神追求也成为旅游的主要目的。
* **业态融合：** 旅游与多种产业融合，形式多变，业态升级，如旅游+农业、旅游+工业、旅游+冰雪等。
* **数字化出行：** PC和移动端融屏定义数字化出行，出行前主要依赖PC端，出行后则更多依赖移动端。
**总结:**
总而言之，中国旅游市场潜力巨大，消费升级和用户需求转变推动了旅游业的不断发展和创新。报告强调了舒适度、体验感和文化内涵在旅游中的重要性，并指出了未来旅游业发展的趋势，如业态融合和数字化出行。
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