电商行业专题之三_：直播电商，一切刚刚开始，未来无限可能-光大证券-20191114.pdf
## 直播电商行业报告核心内容总结
本报告探讨了直播电商的兴起、发展以及未来趋势，核心内容如下：
**1. 直播电商的本质和价值：**
* **本质：** 直播电商是社交电商在“人”这一核心元素的线上购物体验重现，是将线下导购线上化的重要体现。
* **价值：** 提升消费者与品牌商的链接效率，加速商品信息传递，满足用户非计划性购物需求，并加快供给端产品开发速度。
**2. 直播电商市场概况：**
* **市场规模：** 2019年直播电商总规模预计达到4400亿，淘宝、抖音、快手是主要平台。
* **产业链：** 流量平台（淘宝直播、抖音、快手）与供货平台（淘宝、天猫、拼多多等）共同构成产业链，流量平台掌握结算权。
**3. 直播电商带来的变革：**
* **对商品端：** 提升非标类商品线上渗透率。例如珠宝、汽车等品类。
* **对用户端：** 挖掘用户非计划性购物需求。
* **对产业链：** 加快供给端产品开发速度。
**4. 直播电商的未来趋势：**
* **5G 时代：** 技术进步（5G、VRAR）将带来更丰富的购物体验。
* **内容质量提升：** 专业内容制作机构入局，明星、KOL 带动。
* **主播多元化：** 头部主播、垂直领域专家、店铺导购等共同构成。
**5. 投资建议：**
* **首推阿里巴巴：** 阿里巴巴是直播电商领域最受益的标的，其内容化战略初具规模，并拥有强大的产业链话语权。
* **风险提示：** 技术发展不及预期，监管加强，内容创作同质化等。
**6. 收益分配：**
* 主流佣金分配方式为 CPS。
* 淘宝联盟掌握技术服务费分成。
* 平台通过结算权掌控产业链收益分配。
**7. 5G时代直播电商优势：**
* 高速网络带来更流畅的直播体验。
* 互动性增强，促进消费者购物决策。
* AR、VR 技术带来更丰富的展示和体验。
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