03直播电商-一切刚刚开始，未来无限可能.pdf
这份光大证券的研究报告聚焦于直播电商，认为其本质是线下导购的线上化，是社交电商中“人”这一元素在线上购物体验中的重现。报告指出，直播电商在2019年总规模有望达到4400亿元，其中淘宝直播占据主导地位，抖音和快手也在快速发展。
直播电商的出现改变了传统的电商模式，它不仅替代了货架式电商，更提升了消费者与品牌商之间的连接效率。从商品端看，直播提升了非标商品的线上渗透率；从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求；从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度。
报告认为，5G时代才是直播电商真正的大风口，直播内容质量有望加速改善，主播群体呈现多元化演变趋势，技术革命也将带给直播电商无限可能性。
投资建议方面，报告首推阿里巴巴，认为直播是阿里提升站内流量、获取站外流量的重要手段。凭借在资金流、商品流方面的把控，阿里能够主导直播电商产业链的未来方向。维持阿里巴巴“买入”评级和目标价221美元/ADR。
风险分析方面，报告提到了5G/VRAR等技术成熟及普及进度不及预期、部分平台监管不力造成假冒伪劣商品等产品质量问题以及直播电商从业者在内容创作方面没有突破等风险。
相关报告
-
1.61 MB 23页 电商行业专题之三_：直播电商，一切刚刚开始，未来无限可能-光大证券-20191114.pdf
-
7.29 MB 31页 2025年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202503.pdf
-
2.97 MB 73页 快手直播带货操盘手工作手册-快手电商-202403.pdf
-
45.44 MB 29页 2023年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202303.pdf
-
1.08 MB 28页 星期六深度报告：打通人货场，遥望直播电商未来-国信证券-20210612.pdf
-
9.2 MB 44页 市场升温蕴藏机会，消费场景左右未来——企业直播新观察2021-易观-202103.pdf
-
10.26 MB 31页 2025年12月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202601.pdf
-
29.27 MB 45页 当下与未来——2025年度电商趋势报告-飞未Flywheel-202512.pdf
-
10.7 MB 31页 2025年11月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202512.pdf
-
9.59 MB 31页 2025年10月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202511.pdf
-
6.91 MB 35页 未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长-亿邦智库-202511.pdf
-
10.59 MB 31页 2025年9月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202510.pdf
-
8.77 MB 31页 2025年9月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202510.pdf
-
10.59 MB 31页 2025年8月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202509.pdf
-
11.97 MB 31页 2025年7月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202508.pdf
-
8.47 MB 32页 2025年6月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202507.pdf
-
11.83 MB 31页 2025年5月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜快数-202506.pdf
-
11.99 MB 31页 2025年4月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202505.pdf
-
8.3 MB 31页 2025年4月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202505.pdf