713-家电行业专题研究：社交电商为小家电带来产业新机遇.pdf
本报告探讨了社交电商为小家电行业带来的新机遇，并对相关公司进行了分析。
**1. 行业背景与机遇：**
* **行业困境：** 小家电线上销售增速放缓，面临增长瓶颈。传统品类增长乏力，新兴品类虽有潜力但贡献有限。
* **社交电商的优势：** 社交电商通过爆品策略、流量裂变和渠道下沉（尤其在低线城市）为小家电提供了新的增长点。
* **成功案例的启示：** 戴森和摩飞的成功经验表明，产品经理思维、新品迭代、品牌造势（迎合市场趋势）是关键。
**2. 社交电商的商业模式与价值：**
* **社交电商定义：** 基于社交关系和行为产生的线上交易，包括微商、内容电商、淘系直播等。
* **优势：** 流量大、转化率高。
* **挑战：** 获客成本增加，渠道红利衰退。
**3. 戴森与摩飞的案例分析：**
* **戴森：** 以极客思维和高额研发投入打造技术壁垒，通过社交媒体（如小红书）和KOL进行营销，树立轻奢品牌形象。
* **摩飞：** 借力新宝股份（代工+代理）实现本土化，推出符合中国消费者需求的产品（如多功能锅），依靠社交电商（微信、下厨房等）和垂直电商平台快速推广。
**4. 重点公司分析与投资建议：**
* **九阳股份：** 积极进行产品创新和渠道变革（社交电商），受益于JS环球上市带来的协同效应。
* **新宝股份：** 成功将摩飞品牌本土化，有望复制爆品模式，自主品牌东菱也在发力。
**5. 风险提示：**
* 原材料价格上涨。
* 人民币汇率波动。
* 行业景气度下行。
* 线上市场竞争加剧。
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