7大群体塑造中国消费格局-麦肯锡-202107.pdf
这份麦肯锡发布的报告探讨了亚洲（特别是中国）消费市场的未来趋势。报告强调了中国消费市场的巨大潜力，预计未来十年将创造5万亿美元的价值。主要观点包括：
**1. 中高收入家庭增长：** 未来10年，中国中高收入家庭（年收入2.2万美元以上）预计增长约70%，达到约4亿，接近欧洲和美国的总和。
**2. 七大消费群体：** 报告重点分析了推动中国消费增长的七个主要群体及其特点：
* **国内游客：** 国内旅游市场正在复苏，预计到2030年旅游和通讯将在家庭消费中占比19%。
* **城市群消费者：** 90%的GDP增长将来自城市，城市群将贡献绝大部分消费增长。
* **共享消费者：** 大城市中越来越多消费者使用APP出售二手物品。
* **环保消费者：** 消费者越来越愿意为更环保的商品支付额外费用。
* **老年网民：** 老年群体消费潜力巨大，且越来越多的老年人成为网民。
* **单身家庭：** 单身家庭数量增多，推动“单身经济”发展。
* **数字原住民：** Z世代和千禧一代是重要的消费力量，他们有随性购买的特点，且普遍使用消费贷。
**3. 消费趋势变化：**
* **数字化：** 数字技术的渗透强化了市场多样性，改变了消费者的偏好和行为。
* **环保意识：** 消费者越来越关注环境，愿意为环保产品和包装买单。
* **共享经济：** 租赁经济和订阅经济在出行、住房和电子产品等领域蓬勃发展。
* **二手交易：** 二手商品市场规模不断扩大。
**4. 战略建议：**
报告强调，企业需要深入理解中国消费者的新趋势，并据此调整战略，包括：
* **了解城市间的互动：** 关注城市群的发展，针对不同城市群定制战略。
* **关注新渠道和新行为：** 考虑收入水平，并关注新渠道和新行为，即使是针对既有客群也应如此。
总而言之，报告指出中国消费市场潜力巨大且快速变化，企业需要密切关注消费者行为和趋势，才能抓住机遇。
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