小米&网易严选&南极电商模式与数据对比.pdf
摘要 : 本文介绍了三种新兴品牌商模式：小米核心为“品”，严选核心为“选”，南极核心为“聚”。通过数据还原三种模式的运营特性和消费者行为，小米、严选通过“精挑细选”满足悦己型消费者需求，南极电商通过“天罗地网”满足省心型消费者需求。同时探讨了它们的扩张边界，目前生态链孵化赋能接近瓶颈，要向供应链资源的掌控方向发展。严选模式类似线上无印良品，扩张边界取决于中国“悦己型”中产消费者的体量。未来在SKU持续扩张下。
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