2020淘宝直播双11商家直播数据报告-淘榜单x淘宝直播-202011.pdf
这份文档是淘榜单和淘宝直播联合发布的《“天猫双11”淘宝直播商家数据报告》，主要内容包括：
1. **商家直播成为电商突破点：** 2020年天猫双11期间，淘宝直播GMV同比翻倍，参与直播的商家数量增长超过220%，诞生了大量过亿和千万直播间。家电及生活电器品类在过亿直播间中占比增加，国产品牌占比也提升。商家积极参与直播，商品数量大幅增加，直播成为品牌营销的重要据点，直播间热词频出。
2. **直播是商家的标配新渠道及增长新引擎：** 天猫核心商家开播率超过90%，几乎所有淘系一级类目都已涉足直播。直播渗透率显著提升，尤其在天猫双11期间迎来爆发。
3. **行业在直播间爆发的原因：** 直播更能激发消费者下单欲，推动传统电商中较为冷门的品类焕发生机。珠宝饰品等高客单价类目，以及大家电等耐用消费品在直播中表现突出。产业带直播成交额同比增长10倍。美妆行业GMV排名第一，手表眼镜等新兴行业增速惊人。淘宝直播用户更偏向年轻群体和一二线城市居民。
4. **新品牌撬动直播间的新消费人群：** 超过70%的新锐品牌将直播电商作为关键渠道。食品类目的新品牌商家占比最大，其次是母婴和家居家纺。新品牌对直播的关注度明显提升，直播间成交额也快速增长。90后和二线城市消费者是新品牌的核心消费群体。
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