2020直播新世代人群洞察-康硕x淘榜单x淘宝直播-202011.pdf
这份报告由唐硕体验咨询、淘宝直播、淘榜单三方共同出品，旨在关注直播领域，针对年轻世代人群洞察。
**核心观点：**
* **90/00后是电商直播的主力军，** 消费粘性和购买力仍在高速提升。
* **疫情加速直播全民化，** 直播购物已成为一种生活方式。
* **新世代人群画像：** 报告将新世代直播用户分为不同类型，包括“泛饭圈”女孩、提效实用派、兴趣探索族、娱乐消遣党等，分析了他们的消费偏好、行为动机和价值观。
* **共性洞察：** 年轻人更精明，具有独立思考能力，更包容，追求个性化，重视情感连接。直播既是他们了解世界的窗口，也是满足社交需求的途径。
**品牌/主播启示：**
* **品牌人格化：** 打造具有鲜明个性的品牌形象，与年轻人建立情感连接。
* **直播C2M：** 通过直播间与消费者互动，收集反馈，进行产品创新和迭代。
* **“镜像”直播间：** 打造真实、有趣、有价值的直播内容，吸引与自己类似的人。
* **沟通要“走心”：** 了解年轻消费者的需求和价值观，进行真诚的沟通和互动。
* **万事可“综艺”：** 将直播内容综艺化，增加趣味性和互动性，提升用户体验。
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