MobData-2018年母婴消费市场研究报告.pdf
这份文档是MobData于2018年8月发布的《2018年母婴消费市场研究报告》。报告对中国母婴市场进行了全面的分析，包括市场定义与范围、整体情况、需求分析、线上线下渠道分析以及未来发展趋势。
**核心内容总结：**
* **母婴行业定义:** 面向孕产妇及婴童群体，满足衣食住行用玩教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。
* **市场规模与驱动力:** 在二胎政策的推动下，中国母婴市场规模巨大，预计2018年将超过3万亿。消费升级是母婴行业的主要驱动力，漏斗式家庭结构使得母婴消费备受关注。
* **市场需求分析:** 孕期/备孕+婴幼儿父母是绝对的消费主力。进口奶粉和纸尿裤受欢迎。孕产妈妈怀孕期间自身对衣着和护肤的关注度较高。
* **渠道分析：**
* **线下渠道:** 线下运营是主要销售渠道，母婴连锁店发展迅猛，但尚未出现全国性的连锁企业，区域性强势企业开始显现。
* **线上渠道:** 电商类+社区/工具类是互联网母婴市场的两大分类。母婴电商规模2018年预计将达到7670亿。母婴电商用户主要为年轻辣妈，偏好OV与华为机型。
* **投融资情况:** 早幼教受到资本追捧，母婴人工智能方兴未艾。
* **用户画像:** 母婴电商用户中，女性占主导地位，以年轻辣妈为主。学历主要为专科及以上，以中产阶级居多。
* **未来发展趋势:**
* 婴幼儿用品质量安全问题备受关注，树立高质量品牌形象是关键。
* 消费者对国产品牌的信心仍需重建。
* “电商+社区”一站式母婴平台是未来发展主流。
* 线上线下渠道融合是趋势。
* **重要玩家：**
* **贝贝:** 以电商为切入点，打造购物、育儿、亲子、早教等全方位母婴生态。
* **爱婴室:** 母婴零售第一股，直营为主，电商为辅发力母婴市场，以上海为大本营，18年登陆上交所。主要聚集在江浙沪与福建地区，用户主要是本科学历高收入的白领女性。
报告强调了母婴市场巨大的发展潜力以及把握消费者需求的重要性，并认为“电商+社区”的模式和线上线下渠道的融合是未来的发展方向。
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