2018跨境电商研究报告-MobData-201903.pdf
这份报告是MobData研究院发布的2018年跨境电商研究报告，核心内容主要包含以下几个方面：
**1. 行业概况与发展趋势：**
* **市场规模：** 跨境电商市场规模持续扩大，2018年预计达到8.8万亿人民币，呈快速增长态势。进出口结构中，出口占比显著高于进口。
* **政策变化：** 2018年国家出台了一系列支持跨境电商发展的政策，包括新设跨境电商综合试验区、降低关税、完善跨境电商零售进口政策、简化通关流程等，总体上呈现扶持和放宽监管的趋势。
* **融资情况：** 2018年跨境电商领域获得大量融资，资本对跨境电商表现出强烈的信心。报告列举了多个获得融资的跨境电商企业，如海带宝、别样、贝莱优品、海拍客、KK馆、小红书、行云全球汇等。
* **梯队分布：** 天猫国际、网易考拉位列第一梯队；小红书、洋码头、唯品国际、京东全球购等为第二梯队；蜜芽、贝贝、宝贝格子等为第三梯队。
**2. 用户画像：**
* **人口统计特征：** 跨境电商用户女性占比过半，年龄集中在25-34岁之间，年轻人是主要消费群体。
* **收入和学历：** 本科学历的用户占多数，月收入在10K以上的用户比例较高。
* **生活状态：** 跨境电商用户中“隐形贫困人口”居多，拥有房产和车辆的比例不高。
* **职业分布：** 主要来自于企业白领和在读学生。
* **地域分布：** 新一线城市用户占比最高，北京、上海、广州是主要用户集中地。
* **兴趣爱好：** 用户偏爱旅游出行、聊天社交和拍摄美化。
**3. 小红书与网易考拉对比：**
* **装量趋势：** 小红书在装量和增速方面远超网易考拉，体现了其社区属性的优势。
* **用户画像对比：** 小红书用户以24岁以下年轻女性为主，网易考拉用户年龄层相对偏大。人群偏好方面，两者整体相似，但小红书用户更喜欢音乐，而网易考拉用户更倾向于理财。
* **手机设备和地域分布：** 网易考拉用户使用高端手机的比例较高，华为手机用户占比也相对较高。小红书在天津、武汉等二线城市具有较强吸引力，而网易考拉则更吸引北京和上海地区的用户。
* **用户画像总结：** 小红书用户画像是女性、24岁以下、未婚，受部分二线城市用户青睐，收入水平处于中等。网易考拉用户画像是男性用户占比接近三成、已婚、25-34岁，更吸引一线城市用户，收入水平较高。
**4. 物流模式与未来展望：**
* **物流模式：** 以境内保税仓为主，同时建立海外仓作为补充的物流模式，成为主流趋势。
* **未来趋势：** 报告预测未来国家在政策层面将继续扶持跨境电商发展，包括进一步延期“四八新政”、扩大试点城市范围、增加商品税目，从而促进跨境电商的持续增长。
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