2019主题公园研究报告-MobData-201903.pdf
该文档是MobData研究院发布的《2019主题公园研究报告》。报告主要分析了中国主题公园的市场现状、头部主题公园的游客画像、春节期间上海迪士尼游客的偏好以及主题公园的未来发展趋势。
主要内容包括：
1. **主题公园市场分析:**
* 界定了主题公园的定义和范围，选取标准为由国内外运营商在中国大陆经营、具有一定投资规模和知名度的城市级主题公园。
* 回顾了中国主题公园的发展阶段，从萌芽阶段（上世纪80年代）到发展阶段、完善阶段，再到如今的升级阶段。
* 指出中国有望超过美国成为全球最大的主题公园市场，并列举了主要的主题公园集团及其客流量。
* 分析了主题公园的地域分布，华东地区分布最多。以及主要主题公园运营商（如华侨城、方特、长隆）的市场占有率和企业运营情况。
2. **头部主题公园游客画像分析:**
* 分析了上海迪士尼、方特、长隆三大主题公园游客的性别、年龄、学历、收入、家庭资产情况和兴趣偏好。
* 上海迪士尼游客以女性、25-34岁、本科学历、高收入、已婚人士为主，偏好音乐和旅游，主要来自东部沿海发达地区。
* 方特游客也以女性为主，年龄分布较为均匀，学历层次稍低，月收入集中在5-10K区间，同样多为已婚人士，热爱对战游戏。主要来自山东、河南、广西等周边地区。
* 长隆游客的女性比例较高，35-44岁年龄段占比高，学历较高（硕士及以上超过两成），高收入人群占比较高，家庭结构稳定，偏爱旅游。主要客源来自广东。
3. **春节期间上海迪士尼游客偏好分析:**
* 出行偏好：偏好自助游、自驾，通过官方App预订迪士尼门票。
* 酒店偏好：偏好快捷和星级酒店，更偏好有娱乐项目和接机服务的酒店。
* 餐饮偏好：喜欢中餐菜系，衷情本帮江浙菜和川菜，口味偏辣甜。
* 服装偏好：男装以中档、轻奢休闲风为主，女装以中档、平价成熟休闲风为主。
* 媒介偏好：微信、QQ排名一二位，游客对抖音、高德地图偏爱有加。
4. **主题公园未来发展趋势分析:**
* 海外主题公园纷纷瞄准中国市场，将加剧国内主题公园竞争生态。
* IP化是长远发展的核心竞争力，IP化助力主题公园品牌，主题公园放大了IP的价值和强化连接。
总而言之，该报告对中国主题公园市场进行了全面的分析，并对未来发展趋势进行了展望，强调了IP在主题公园发展中的重要作用。
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