2019中国移动视频广告研究报告-InMobi-201903.pdf
这份报告是InMobi发布的《中国移动视频广告研究报告 2019》。报告核心内容主要集中在以下几个方面：
**一、移动视频广告发展趋势：**
1. **增长迅猛：** 移动视频广告支出在全球和中国市场均呈现爆发式增长，尤其在中国市场，增长速度远超全球平均水平和其他广告形式。
2. **支出结构转变：** 移动视频广告支出在广告总支出中的占比持续增加，品牌广告主更加倾向于在移动视频广告上投入预算。
3. **消费习惯改变：** 中国用户在移动设备上观看视频内容的时间持续增加，推动了移动视频广告市场的增长。
**二、InMobi的研究方法：**
* 报告基于InMobi超过10亿次APP内移动广告展示的数据进行分析，涵盖了2017年1月至2018年12月期间的数据。
**三、移动视频广告的特点和优势：**
1. **高用户参与度：** 移动APP内视频广告的用户参与度高，点击率是横幅广告的6倍，是原生广告的3.5倍。
2. **全屏化趋势：** 全屏视频广告仍然是主流形式。
3. **效果显著：** 视频广告的点击率、实际展示率高于传统广告形式。
4. **程序化购买增长：** 程序化购买在移动视频广告中越来越受欢迎，尤其是在中国市场。
5. **高变现潜力：** 游戏、娱乐和零售行业在移动视频广告上的投入最大。
**四、移动视频广告的区域性特征：**
1. **主要市场：** 中国是移动视频广告支出最大的国家之一。
2. **全球增长：** 北美、亚太地区（不包括中国）等地区也呈现出显著的增长。
**五、移动视频广告的投放策略：**
1. **效果类广告主更青睐：** 效果类广告主更倾向于采用移动视频广告。
2. **品牌广告主也在增加投入：** 品牌类广告主对移动视频广告的投入也在增加，
3. **多维定向：** 通过标签定向、地域定向、媒体定向、系统语言定向和设备定向，实现精准广告投放。
4. **Retargeting：** 通过Retargeting有效追击品牌流失用户。
5. **Look-alike：** 机器学习关联算法(Look-alike) 找到相似目标用户。
6. **自运营服务：** InMobi为品牌提供自运营服务，让品牌能够自主操作广告项目。
**六、InMobi 提供的解决方案：**
1. **AI 驱动的移动营销解决方案：** 通过AI技术实现规模化视频广告投放、品效协同和智能触达。
2. **多维度数据应用：** 整合数据源，包括用户画像数据、地理位置数据等，进行用户数据收集和验证。
3. **多样化创意形式：** 提供G Pro、V Pro和Gif等核心创意产品。
4. **全方位的服务支持：** 提供从创意策略、广告投放、监测到优化的全方位服务。
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