2018中国移动音频行业发展盘点-易观-201903.pdf
该文档是一份关于2018年中国移动音频行业发展盘点的报告，由Analysys易观发布。
**主要内容包括：**
1. **市场概述：**
* 移动音频市场构成：移动电台、有声阅读和音频直播。
* 产业链分析：核心资源（音频内容、分发渠道、用户资源）、核心能力（内容产出、聚合分发、用户运营）和商业模式（内容付费、广告、版权分销等）。
* 产业链图谱：涉及政策监管、内容提供方、移动音频平台、智能硬件、操作系统和服务支撑等多个环节。
2. **市场发展状况：**
* 市场规模持续增长，用户规模和用户行为（打开次数、使用时长）均呈现增长态势。
* 用户画像：男性用户占主导，年龄结构偏高，消费能力较高。
3. **行业发展环境：**
* 政策利好：国家政策推动行业发展，包括全民阅读、特殊群体关怀、产业融合等。
* 版权保护：加强版权保护，提升内容版权价值，音频企业积极合作，扶植内容创业者。
* 社会责任：音频企业积极投身公益事业，履行社会责任。
4. **行业趋势：**
* 内容进化：高收入催生内容生产者热情，头部企业加大对内容生产者的扶植力度。喜马拉雅全域协同发展，海量内容优势凸显。蜻蜓FM坚持专业内容生产。
* 硬件发展：智能硬件品类多元化，提升音频接受场景体系用户体验。
* 营销创新：综艺冠名、品牌联合、节日营销等方式共奏跨界篇章。解锁三大新模式（品牌请客、品牌电台、IP共建和IP定制）
* 用户发展：售卖模式多元化，服务质量提升，为不同受众提供海量差异化内容。
* 竞争格局：差异化发展更加显著，细分赛道更加完善，头部企业月活用户规模涨势明显。
5. **未来展望：**
* 社会公益助推音频企业品牌化发展
* AI & 5G赋能，车载音频迎来大机遇。
* 音频内容范围扩大，有声世界近在眼前。
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