2020年第二季度中国移动阅读市场季度盘点-易观-202009.pdf
2020年第二季度中国移动阅读市场季度盘点报告总结
本报告分析了2020年第二季度中国移动阅读市场的动态，主要关注市场趋势、竞争格局和典型厂商表现。
**一、 市场热点与趋势：**
* **政策与资本动态：**
* 加强网络文学合规和出版监管，规范市场秩序。
* 资本层面，头部平台获得融资，字节跳动等入局，推动行业格局变化。
* 鼓励原创，扶持作者，打击盗版。
* **平台行业动态：**
* 各平台积极探索，拓展业务。
* 头部平台纷纷推出新计划，拓展用户规模。
* 直播带货和短视频成为新的增长点。
* 阅文集团、掌阅科技、塔读文学、咪咕阅读等平台积极推动IP开发，拓展版权内容。
**二、 市场竞争分析：**
* **用户规模：**
* 2020年第二季度阅读用户规模相较第一季度上涨1.99%。
* 综合阅读领域活跃用户规模和人均单日启动次数有所增长，人均单日使用时长略有下降。
* **竞品对比：**
* 掌阅、QQ阅读、咪咕阅读等头部APP保持稳定。
* 七猫免费小说、番茄免费小说用户规模增长迅速。
* **用户粘性：**
* 疫情缓解、企业复工复产，用户粘性相比于第一季度有所下降。
* **人均行为：**
* 整体趋势稳定，七猫发展良好，米读人均行为下降幅度较大。
* **数字用户排行榜：**
* 掌阅超越阅文集团，成为第一名。
* 第二梯队企业洗牌，番茄免费小说、宜搜小说、追书神器等平台表现突出。
**三、 典型厂商分析：**
* **阅文集团：**
* 发布新合同，保护作者权益。
* 通过打击盗版、多元化变现等方式提升作品价值。
* 开设“中国儿童文学扶持计划”，促进儿童类内容产出。
* **掌阅科技：**
* 通过跨界营销、直播带货等方式拓展品牌宣传。
* 推出新品牌FaceNote，布局5G数字阅读。
* **塔读文学：**
* 加速IP开发，拓展影视改编。
* 通过校园征文大赛等方式，扶持优秀大学生作者。
* **咪咕阅读：**
* 开展“咪咕杯”主题征文活动。
* 与芒果TV合作，拓展IP开发。
* 加大作者激励，促进IP向编剧转化。
**四、 结论：**
本报告显示，2020年第二季度中国移动阅读市场在政策监管、资本助力下，保持增长态势。平台竞争激烈，头部企业积极探索新模式，持续拓展用户规模。短视频、直播带货、IP开发成为行业发展的重要方向。未来，市场将更加注重优质内容、用户体验和多元化变现。
相关报告
-
2.5 MB 42页 2020中国移动阅读行业报告-Mob研究院-202009.pdf
-
19.72 MB 69页 2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-2020047.pdf
-
2.81 MB 25页 易观分析-移动互联网行业：中国移动端第三方输入法市场专题分析报告2024.pdf
-
1.9 MB 62页 中国内地及香港IPO市场2022年第三季度回顾与前景展望-德勤-202209.pdf
-
3.05 MB 54页 全球经济金融展望报告2022年第4季度（总第52期）-中国银行-202209.pdf
-
4.02 MB 16页 中国泛文娱行业2020年发展盘点及2021年展望-易观-202102.pdf
-
842.46 KB 2页 上海写字楼市场简报2020年第四季度.pdf
-
7.42 MB 31页 中国共享汽车市场白皮书2020-易观-202012.pdf
-
1.2 MB 22页 2020年三季度亚洲快速消费品市场洞察-凯度-202012.pdf
-
1.05 MB 12页 十一月电影市场盘点-艺恩-202012.pdf
-
9.13 MB 35页 2020年第3季度中国城市交通报告-百度地图-202011.pdf
-
5.32 MB 19页 2020Q3季度娱乐直播行业观察-易观-202011.pdf
-
5.86 MB 23页 2020年双十一购物节盘点-易观-202011.pdf
-
2.01 MB 49页 2020年中国智能网联市场发展趋势报告-IHS Markit-202009.pdf
-
3.17 MB 164页 2020全球农产品市场状况：价值链、小农和数字创新-联合国-202009.pdf
-
13.44 MB 56页 中国智能+银行市场专题分析2020-易观-202008.pdf
-
2.97 MB 11页 “中国制造”新纪元： 下一波产业升级如何赋能工业地产市场-世邦魏理仕-202009.pdf
-
7.11 MB 29页 在线婚恋交友行业年度综合分析2020-易观-202009-.pdf
-
3.59 MB 36页 2020上半年市场薪酬白皮书-薪智-202009.pdf
-
3.03 MB 24页 解构深圳发展40年与办公楼市场格局展望-仲量联行-202009.pdf