2020Q3季度娱乐直播行业观察-易观-202011.pdf
这份文档是易观分析发布的2020年第三季度娱乐直播行业观察报告。
报告核心内容包括：
* **市场整体表现：** 视频直播行业发展平缓，但用户习惯已经养成。娱乐直播虽回落至正常水平，但仍保持视频直播细分市场占比第一。用户黏性在Q3逐渐回落。
* **用户行为：** 用户逐渐养成使用视频直播类应用的习惯，娱乐直播用户规模较为稳定，保持在视频直播领域内第一。第三季度娱乐直播活跃人数为1.02亿人。
* **细分市场表现：** 娱乐直播保持第一细分市场，游戏直播增速有所减缓。体育直播和教育直播有所增长，与赛事和学生开学有关。
* **平台表现：** 花椒直播用户渗透率有所增长，行业独占率占比第一，19-20点为用户使用峰值。
* **平台案例：**
* **花椒直播:** 创新产品玩法，提升平台业内竞争力。花椒直播坚持多元化内容引导，通过多元玩法与工具引导内容多样化。
* **映客:** 多款综艺选秀节目上线，布局跨境电商领域。映客深耕综艺类直播内容，主要用户集中在31-35岁。
* **一直播:** 依靠微博明星资源，激活粉丝群体。一直播借助微博资源优势，邀请明星加入直播间。
总而言之，报告分析了2020年第三季度娱乐直播行业的用户行为、市场状况以及主要平台的运营策略。虽然整体市场有所回落，但仍然保持了增长，用户也逐渐养成了使用习惯。各个平台也都在通过不同的方式来增强自身的竞争力，并且逐步向着多元化的方向发展。
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