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2018微博用户发展报告-新浪微博数据中心-201903.pdf

2018微博用户发展报告-新浪微博数据中心-201903.pdf
这份微博2018年用户发展报告的核心内容总结如下： **一、整体概览** 报告以“2018微博用户发展报告”为主题，强调了微博在2018年的发展战略和用户规模的增长。报告的核心关键词包括“强化社交资产”、“垂直领域发展”和“内容全媒体化”。 微博持续推进社交赋能，巩固其社交媒体平台地位。 **二、用户规模发展** 微博月活跃用户规模持续稳健增长，连续三年增长7000万+，截至2018年Q4达到4.62亿。日活跃用户增至2亿。 社交赋能促使头部用户规模持续扩大，微博头部用户增至70万，大V增至4.73万。 **三、用户特征发展** 用户特征方面，23-30岁用户占比最高。男性用户占比高于女性用户。 四线及以下城市用户占比上升，持续保持下沉趋势。 微博移动化趋势持续增强，移动端占比达93%，用户互动热情高。 **四、用户内容发展** 全媒体内容生态为用户提供了多种表达方式，包括文字、图片、视频/直播、长文、回答问题等。 月视频播放量10亿以上的内容领域近20个，机构视频播放量和发布规模大幅增长。 大V生产内容积极性持续高涨，原创量和视频生产量都有显著提升。 社交粉丝运营效果明显，阅读量、转发量和主动评论量都有显著增长。 **五、垂域总体发展** 垂直领域拓展至60个，月阅读量超百亿的达32个。 泛娱乐领域、泛生活领域持续扩张。 报告还对垂直领域阅读量和增幅进行了TOP25的排名。 MCN机构和账号数量迅速发展。 **六、垂直领域详细解读** 报告对多个垂直领域进行了详细分析，包括： * **娱乐明星：** 微博娱乐明星粉丝总人数增长显著，2018年娱乐明星微博粉丝总人次增至167亿，较2017年度同比增长39亿人次。粉丝转发评论占比明显提升。 * **情感：** MCN合作机构大幅增长。 * **时尚 & 美妆：** 泛兴趣用户规模持续增长，达到4.2亿。 合作机构数量和签约红人数量均大幅增长。 * **台网：** 核心兴趣用户规模增长，其中综艺和剧集用户集中在90后女性用户。 台综网综微博声量和台剧网剧微博声量均有排名。 酷燃视频作为重要板块，致力于精品化、垂直化、多元化和IP化的内容生产。 * **财经：** 用户规模和内容规模持续增长，财经媒体机构数量、财经行业自媒体数量、财经兴趣用户数量和月总阅读数都有显著提升。 用户画像显示，微博财经用户以高学历、高收入的成熟年龄人群为主，对“财经”和“实事”、“搞笑幽默”、“娱乐明星”类内容均有兴趣。 合作财经媒体内容表现积极， 媒体账号数量、发博天数、发博量、月阅读数和多媒体内容占比都有提升。 * **美食：** 用户规模和内容规模持续增长，美食泛兴趣用户达到1.5亿，美食MCN机构数也有显著增长。 头部账号规模不断提升。 * **动漫：** 泛兴趣用户和核心兴趣用户规模都有增长， 95后男性用户忠诚度和粘性更高。 * **游戏：** 泛兴趣用户和核心兴趣用户规模都有增长，头部用户的内容表现积极。 * **读书：** 泛兴趣用户和核心兴趣用户规模均有增长，头部用户内容表现积极。 用户共同关注的读书和电视剧话题有排名。 * **数码科技：** 用户规模和内容规模持续增长， 机构规模快速扩大，内容发布大幅度增长，用户传播影响力稳步提升。 * **电商：** 电商变现规模增长。 年交易>100万的作者数量和有收入用户数均有增长。 * **摄影：** 大V和头部用户规模持续增长， 微博摄影大赛相关活动也积极开展。 * **旅游：** 泛兴趣用户规模和用户画像分析， 旅游新业态蓬勃发展。 * **教育：** 用户规模和内容规模持续增长， 包括教育蓝V和教育橙V。 * **同城：** 内容与消费规模持续增长，头部用户数据表现积极。 * **母婴育儿：** 兴趣用户性别和年龄分布， 以及学历和兴趣偏好分析。 儿童成长和家庭生活内容为兴趣关注点。 * **设计美学：** 用户规模和内容规模持续增长。 用户画像显示，用户呈现年轻化特征，主要感兴趣的领域为影视、时尚、动漫、美食、文学等。 * **艺术：** 头部用户规模和内容规模分析。 MCN合作机构数量增长显著。 * **家居：** MCN合作机构规模持续增长。 * **国学：** 内容规模增长。 **七、总结与展望** 报告总结了微博的发展策略，强调深耕细作、用户为王，并阐述了平台定位、用户需求、内容生态和头部用户策略。 最后，报告以“2019 生态合作共赢”作为展望，预示了微博未来的发展方向。
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