2018移动广告行业报告-TalkingData-201903.pdf
这份文档是TalkingData发布的《2018移动广告行业报告》，主要分析了2018年中国移动广告行业的发展趋势和市场表现。
**核心观点：**
* **点击量下降，市场趋于稳定健康：** 2018年全平台移动效果广告点击总量同比下降39.1%，主要由于流量红利逐渐消失，广告主对点击投放更为谨慎，刷量现象有所好转。
* **广告主认知觉醒，投放趋于平稳：** 广告主对于大点击的投放量有所减少，直播、电商和金融等行业广告投放量占比有所下降，下半年投放趋于平稳。
* **行业占比变化：** 金融、游戏行业在移动效果广告点击量中的占比有所上升，直播、电商、共享出行行业则有所缩水。
* **区域市场：** 广东省、江苏省和浙江省的移动效果广告点击量位居全国前三，点击量占比超过8%。
* **异常点击率下降：** 2018年平均异常点击率为53.5%，较2017年下降9.3个百分点，防作弊措施帮助行业健康发展。
* **iOS平台：**
* 点击量呈阶梯式下降，同比下降39.8%。
* 平均异常点击率有所下降，作弊行为受到遏制。
* **Android平台：**
* 全年点击量同比上升31.8%，暑期点击量增长显著。
* 异常点击率有所下降，作弊现象减少。
* **推广激活量下降：** 2018年全平台移动效果广告推广激活量同比下降9.9%。
* **推广激活占比持续提升，增幅放缓：** 推广激活在总体激活量中的占比持续提升，但增幅相比前两年有所放缓。
* **异常激活率增加：** 移动效果广告全年平均异常率超过50%，防作弊策略更加严格。
* **iOS推广激活量稳中有跌：** 2018年推广激活总量同比下跌29.2%。
* **iOS平台异常激活现象有所增加：** 2018年平均异常率达到53.0%。
* **Android推广激活量同比增长：** 2018年推广激活量同比增长21.1%，暑期涨势明显。
* **Android平台异常推广激活率有所上涨：** 2018下半年有所上涨。
* **小程序广告：** 小程序广告行业处于起步阶段，市场运营以自然量为主。
* **2019年行业趋势：**
* 近3成推广预算在30%以内增幅，未来营销推广态势稳中有增。
* 未来市场推广目标不再单一，新客获取和老客运营并重。
* 移动平台仍是推广预算主阵地，PC平台、线下渠道和OTT作为辅助。
* 移动平台和OTT平台获市场认可，未来推广预算稳中有增。
* 70%以上推广人员看好精准投放技术，拉新仍是推广的主要目的。
* **移动广告网络TOP20：** 报告提供了2018年移动广告网络在点击量、激活量、最受欢迎度、综合实力等方面的排名。
* **行业渠道综合实力TOP10：** 报告提供了2018年移动电商、移动游戏、金融理财等行业在投放渠道上的综合实力排名。
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