2024中国移动游戏广告营销报告.pdf
这份文档是伽马数据发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》，报告深入分析了当前移动游戏市场的现状、营销格局以及未来的发展趋势，并对微信视频号等新兴渠道进行了专项研析。
**核心观点：**
* **市场现状：** 移动游戏市场由高质量新品带动，保持活跃，但增长放缓。其他游戏终端（如主机游戏、PC游戏）的竞争值得关注。存量用户挖掘是产业长期方向。
* **营销现状：** 销售费用率再次攀升，营销投入趋向两极化。广告创意投放数量增长，但买量更聚焦于少数产品。用户偏好转变影响流量竞争格局，竞争日趋激烈。游戏广告投放数量占比下降，短剧行业或可提供低成本营销机会。重点流量平台投放占比稳定，腾讯广告、百度营销游戏广告占比增长。头部产品广告投放集中，巨量引擎和腾讯广告合计占比超90%。MMORPG投放数量下降，部分投放数量上升品类受双版本互通素材带动。
* **营销趋势：** 内容营销基底持续巩固，有望为内容营销提供更大受众空间。头部产品普遍通过外部平台布局阵地经营，重点关注用户互动性。超50%头部产品于多平台开展官号直播，官方号直播内容逐渐多元。外部平台创作生态越发成熟，抖音平台视频创作、网络直播数量均呈上升趋势。小程序游戏买量市场活跃，但素材消耗快或影响投放成本。
* **未来方向：** 小程序游戏竞争加剧，长线运营或为破局机遇。情绪、陪伴将成新重点，“融入日常生活”的营销更具尝试价值。 情绪资源价值提升将加剧营销布局的重要性。
* **营销重点：** 技术的理解能力是营销重点。多渠道支付具备显著创收能力，相关营销放大变现潜力。微信视频号、大DAU平台成新的重点渠道。
* **成功案例：《**跃动小子》侧重阵地经营与内容营销，取得了较佳的长线表现。《恋与深空》注重情绪价值，在研发、运营、营销等多个环节均有所体现。 腾讯广告妙思助力素材产出效果，AIGC 助力游戏行业创意提效。《英雄联盟》单次游戏外付费营销收获多重价值，创收约占游戏内日均流水6成。
**报告强调：**
* 企业需关注自身产品特性和用户需求，采取多样化营销策略。
* 应重视内容营销的质量和精准触达，利用好外部平台和新兴渠道。
* 技术驱动的营销创新是未来趋势，企业应积极拥抱并应用。
* 高质量的合作伙伴是营销成功的重要保障，选择合适的合作伙伴能够事半功倍。
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