2020“她经济”研究报告-Mob研究院-202003.pdf
这份报告是Mob研究院发布的2020年“她经济”研究报告，主要探讨了中国女性消费市场的发展趋势、特点以及未来潜力。
**报告核心内容：**
* **市场规模与活跃度：** 中国移动互联网女性用户规模达到5.3亿，占比45.4%，活跃规模1.0亿，占比58.5%。女性线上消费活跃度高于男性。
* **学历与收入：** 95后女性高学历占比反超男性，硕士及以上学历占比显著增加。收入差距逐渐缩小，20K以上收入群体中，女性占比差距减小。
* **消费主力军：** 75后、85后、95后女性是“她经济”的主力军。
* **75后：** 已婚有娃，关注投资理财，消费重心在居家、美容、家政服务、运动健康。
* **85后：** 在职场崭露头角，经济开始独立，消费重心在美妆护肤、服饰、家居、母婴、运动健康，注重品质与服务。
* **95后：** 未婚，收入来源于父母，初为实习社畜，消费重心在美妆、服饰、医美、追星、手游，兴趣导向、个性消费，消费观念超前。
* **触媒偏好：** 85后和95后女性的触媒偏好更广泛，涉及的领域更多，信息获取渠道多样化。
* **“她经济”的构成：** 中国女性消费市场涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等多个领域。
* **购物趋势：** 女性月均购物频次7.2次，高于男性。
* 75后女性爱生鲜电商(折扣)。
* 85后女性爱购物分享(比价)。
* 95、00后关注跨境电商。
* **电商平台：** 75后偏好云集微店、盒马鲜生。85后偏好蘑菇街、拼多多。95后偏好一淘、小红书。
* **小红书** 作为女性电商代表平台，加速探索商业化渠道，并优化供应链短板。
* **女性游戏市场：** 女性游戏市场潜力巨大，预计2020年规模将达568.4亿元。女性向游戏市场日臻完善，爆款游戏不断涌现。
* 95、00后女性对游戏的偏好具有多样性，既进入主流游戏市场，又圈地自萌。
* 叠纸网络早期依靠换装手游积累用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场。
* 玩友时代定位为“可以玩的宫廷小说”，打造宫廷古风手游矩阵，2019年10月登陆港股。
* **她宝宝：** 95后新晋当妈人数逐年增加，小城镇占比最高。85后妈妈更关注小儿百科、育儿社区，75后妈妈更偏爱母婴电商。
* **她健康：** 女性关注健康，健康之美来自“内调外养”。75后女性更关注问诊和用药，00后更看重养生，中间世代更多投注在经期孕期。运动方面，年轻女性爱无氧，中年女性喜有氧。Keep与美柚成为女性必备健康类App。
* **她职场：** 女性面临更为严峻的职场考验。
* 女性在职场上会遭遇“玻璃天花板”，晋升机会和收入不如男性。
* 女性面临着性别歧视、家庭事业两难全等多重压力。
* 面对激烈的职场竞争，女性注重自我成长，知识付费App女性用户规模逐月增长。
* 干聊推出了干聊女子大学产品，为女性提供职场、家庭、养生等一系列知识服务。
* **她影视：** 女性是影视内容消费的主力军，对内容偏好有明显的年龄差异。
* **她电影：** 女性撑起国内票房“半边天”。
* **她电视：** 甜宠网剧高能来袭，“爱情”是女性永恒的观剧偏好。爱情、古装、都市是女性最爱的电视剧元素，自制网剧俘获女性芳心。
* **她综艺：** 女性追逐梦想，追星热情高涨，真人秀和男团选秀是女性的“心头好”。
* **她明星：** 肖战和杨紫荣登女性最爱男女艺人榜首，肖战粉丝事件后排名或受影响。
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