2023年短视频行业研究报告-Mob研究院-202306.pdf
这份Mob研究院的《2023年短视频行业研究报告》主要分析了短视频行业的现状、竞争格局、用户画像和未来发展趋势，并揭示了抖音和快手这两个主要平台的发展策略。
**核心观点：**
* **行业现状：** 短视频市场规模逼近3000亿元，用户规模占整体网民的94.8%。短视频已成为吸引用户“触网”的重要渠道，用户平均每天观看近3小时。
* **竞争格局：** 抖音和快手是短视频平台的两大巨头，定位、功能和结构等方面存在差异，商业模式和盈利模式也不同，但随着电商价值的显现，两家都在发力“内容+货架”模式。
* **用户洞察：** 短视频用户根本停不下来，00后更喜欢刷短视频，近半数人每天要刷满两小时。但他们浏览时长较短，更偏好不超过1分钟的短视频。
* **发展趋势：** 未来短视频行业增长的关键在于内拓和外延。内拓包括短直CP化和“内容+人物”捆绑，外延包括出海竞速和AIGC赋能。
**行业产业链：** 短视频行业产业链由内容生产方、内容分发方（短视频平台）和内容消费方构成，各环节快速发展，平台话语权较强。
**抖音和快手：**
* 抖音通过组织优化，形成由短视频/直播、电商和广告组成的产品矩阵，并通过改变分成模式鼓励中小主播发展，大力发展电商业务。在电商方面，抖音强调“全域兴趣电商”，注重公域流量，通过精准匹配用户兴趣进行推荐。
* 快手用户规模持续扩大，国内收入同比大幅增长，盈利水平提升。快手侧重“公私域结合”策略，通过内容和信任关系构建“内容+货架”生态。
**用户画像：** 抖音和快手的整体用户画像相近，但在下沉市场中，快手略胜一筹。70后男性、90后女性更爱刷短视频，本科及以上女性占比过半。中等收入白领是主要用户群体，月薪12k是分水岭。年轻用户是抖音的“基石”，而年长用户对平台的选择更均衡。
**未来发展趋势：**
* 通过内容与人物塑造相结合，打造“超级主播”，满足消费者精神需求。
* AIGC赋能人-货-场全方位提质增效，实现智能化、高效化的体验。
* 国内短视频平台纷纷推出独立短视频应用，抢占海外市场，实现新的增长。
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