2018教育培训行业研究报告-MobData研究院-201809.pdf
该文档是MobData研究院发布的2018年教育培训行业研究报告，主要内容包括：
**1. 行业整体情况：**
* 教育培训行业发展历程：线下教育稳步推进，线上教育势不可挡。
* 受益人口基数，教育需求不断进发，幼教与K12仍处于人口红利阶段。
* 教育互联，在线教育处于资本风口，一级市场融资火热。
* “录播+O2O”是在线教育主要商业模式，未来内容付费意愿将会逐渐增强。
**2. 学前教育市场：**
* 学前教育将率先受益二胎红利，民办幼儿园挑大梁，行业高度分散。
* 直营+加盟是学前幼教扩张的主要手段，标准化运营与管理规范尚需升级。
* 学前教育在线市场以寓教于乐的教育产品为主，行业处于探索期。
* 学前教育头部App主要集中在益智游戏类，小伴龙月活超六百万，位列第一梯队。
* 学前教育App用户画像：女性用户远高于男性，用户多集中在25-34岁之间，中等收入家庭居多，学历在专科以上，4-6岁婴幼儿父母是主体，大部分有房无车，主要分布在新一线和三四线城市，广东用户最多。
**3. K12教育市场：**
* K12发展空间大，家长付费意愿强烈。
* K12教育市场产业图谱：包含教育内容、教育平台、综合性教育服务和教育工具类。
* 线下品牌下沉困难，市场极度分散，小机构小作坊是市场主体。
* 线下龙头已现，主要布局一线城市，新东方、好未来行业龙头格局已定，以连锁经营为主要模式。
* 主要K12线下教育机构总部均部署在北京和上海等一线城市，新东方优势较为明显。
* 新东方vs好未来：K12双雄争霸，近年来两大巨头均以牺牲短期利润率为代价，谋求业务的扩张和长期的增长。
* 线上教育拉开K12市场增长大幕，优质师资共享、产品标准化与个性化体验，线上K12教育快速发展。
* K12在线市场实力矩阵，包含市场领先型、市场谨慎型、市场补缺型和市场创新型。
* K12头部App主要集中在作业辅导类，作业帮月活超五千万，位列第一梯队。
* 传统线下领先的K12教育机构“互联网化”，新东方vs好未来：线上线下同步的运营模式，学而思网校暑假高峰特征明显。
* K12教育人群画像：女性用户比例高于男性，用户基本集中在K12学生和25-34岁的家长，主要分布在东部沿海地区。
* 作业帮用户画像：主要是在读学生群体，女学生使用居多，大部分来自山东、广东和河南。
**4. 职业教育市场：**
* 就业压力催生职业教育需求，复合型人才发展趋势，职场充电需求强烈。
* 在线职业教育App市场：英语培训，公务员培训以及驾照培训类App市场竞品较多。
* 职业教育用户画像：男性略高于女性，18-34岁是学习主体，本科与专科为主，硕士比例也较高，中等收入，IT业人员、学生群体是职业教育的拥护者，广东、山东、江苏等地区人民更“上进”。
* 职业教育头部App主要集中在语言类，以英语培训学习类App为主，百词斩、金山词霸、英语流利说名列前茅。
* 语言类教育App用户画像：用户多为18-24岁女性，大学生居多，大多分布在新一线城市。
* 百词斩用户画像：18-24岁的企业白领和在读学生群体, 女性居多。
**5. 未来发展趋势：**
* 回归教育本质,内容和质量是王道,内容+师资+技术是培训教育行业未来竞争的着力点。
* 人工智能将更广泛应用在教育场景,人工智能技术的出现推动教育培训行业迎来智能化浪潮。
* 教育转型风口成为资本的又一风向标，资本看好AI教育领域企业,未来热度将会维持,当前大部分处于早期阶段。
* 未来几年将是线下教育的黄金期，线下教育秉承教育精髓,市场空间较大,资产证券化步伐加快。
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