2018中国美妆新零售研究报告-亿邦研究院-201809.pdf
摘要 : 本报告是亿邦动力研究院根据深度调研和与企业代表、机构及行业专家的交流得出的结论。报告指出，中国美妆行业正在进入新零售阶段，相较于国外，整体市场高速增长，市场集中度偏低，潜力空间巨大。本土品牌在大众市场及护肤品领域表现更好，国际品牌在高端市场及彩妆领域占据优势。美妆线上渗透率逐年提升，全渠道消费逐步成为主流。未来，中国美妆行业将朝向高端化发展，品类延伸与品牌集团化将推动产业升级，渠道多元分化与业务协同并举，服务于消费者的体验融合，跨界营销、产品力建设、新技术应用将成为品牌进阶的重要发力方向。同时，本报告还对相关概念进行了界定，并介绍了中国美妆行业发展进程。
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