2018-2019中国汽车市场研究报告-MobData-201812-.pdf
这份报告是MobData研究院发布的2018-2019年中国汽车市场研究报告，报告分析了2018年汽车市场整体情况、用户偏好、不同品牌表现以及未来发展趋势。
**核心观点：**
* **2018年汽车市场进入调整期：** 2018年中国汽车产销量增速放缓，甚至出现负增长，乘用车市场受多重因素影响，销量下滑明显。
* **乘用车市场下行趋势显著：** 乘用车市场销量降幅较大，成为整体汽车市场下行的主要因素。
* **新能源汽车表现亮眼：** 在整体车市下行的大背景下，新能源汽车产销量逆势增长，成为市场亮点。2018年1-11月，新能源汽车产量和销量同比均有大幅增长。
* **政策影响：** 2018年国补政策仍然是市场最大的推动力。但长期来看，政策驱动将逐步向市场化发展转变。
**市场洞察：**
* **车型偏好：** SUV和紧凑型车依然是消费者最喜欢的车型，其次是MPV和中型车。
* **价格偏好：** 10-15万价位的汽车最受欢迎。价格偏好与年龄大小基本成正比。
* **购车人群画像：** 购车人群以男性为主，换车人群中男性比例更高。购车人群多集中在90后，换车人群多为80后。换车人群的收入水平和房产拥有率均高于购车人群。
**品牌表现：**
* **品牌份额变化：** 豪车品牌市场份额逐年提升，合资品牌份额逐渐下降，自主品牌份额略有下降。
* **豪车市场：** 豪华车在华销量表现抢眼，BBA（奔驰、宝马、奥迪）三大一线品牌的销量冠军之争依然胶着。
* **豪车用户画像：** 不同豪车品牌用户画像有所差异，奥迪车主多为北方政商精英，奔驰车主多为南方成熟老板，宝马车主多为活力新晋土豪，保时捷车主多为时尚商圈新贵。
* **合资品牌：** 大众销量遥遥领先，丰田、雪佛兰销量同比提升较大。
* **合资品牌用户画像：** 大众用户分布最广泛，别克成为商务精英的首选，雪佛兰用户偏向都市职场小白，北京现代用户更偏爱金融和理财。
* **自主品牌：** 自主品牌呈现冰火两重天，大部分自主品牌未能完成2018年销量目标。
* **自主品牌用户画像：** 不同自主品牌用户画像有所差异，哈弗受年轻人偏爱，比亚迪用户偏向事业单位，北汽女车主比例最高。
**未来发展趋势：**
* **新能源汽车：** 未来新能源汽车市场竞争将加剧，各大品牌纷纷确立电动化战略方向。
* **汽车服务商转型：** 汽车制造商纷纷向出行服务商转型，但仍处于探索期。
* **乘用车市场：** 乘用车市场将阶段性低迷，但未来整体向好。
**2019年预测：**
* **结构性调整：** 轿车和SUV市场将迎来结构性调整。
* **常态化低增长：** 产销高速增长的时期可能已经过去，低增长将成为常态。
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