2018Q1中国智能手机市场研究-MobData-2018.04-42页.pdf
这份报告是MobData发布的2018年Q1智能手机市场研究报告，核心内容如下：
**一、市场格局**
* **市场份额：** 华为、OPPO和vivo占据市场份额前三，第一梯队市场份额超过50%，三星市场份额有所下降。
**二、用户画像**
* **性别：** 华为和小米偏向男性用户，OPPO和vivo女性用户比例较高，三星性别偏好不明显。
* **年龄：** 18-34岁是主力用户，25-34岁和45岁以上用户比例有所提升。
* **收入：** 低收入群体仍占主流，但5-20K群体比例提高。
* **学历：** 高中及以下学历仍占比近六成，高学历占比有所提升。OV、金立的用户学历偏低，华为、三星和小米用户学历偏高。
* **子女情况：** 八成用户无子女。
* **城市等级：** 华为小米主攻一二线城市，城市等级分布较为相似，OV仍以三线以下城市为主。
**三、品牌表现**
* **华为：** 品牌欢迎度高，用户换机时选择华为的比例上升，用户忠诚度增加。
* **OPPO：** 忠诚度有提升，vivo威胁最大。
* **vivo：** 用户忠诚度最高，与OPPO和华为竞争激烈。
* **小米：** 用户忠诚度略有下降，受华为影响。
* **三星：** 忠诚度较低，华为已成为三星原用户换机首选。
* **魅族：** 忠诚度有所降低，受华为和vivo冲击。
* **换机：** vivo用户换机量领先，换出换入均在前列，OPPO R9换机选择vivo X20比例最高。
**四、其他**
* **价位：** 中低端机型仍占主导，3000元以上手机比例略有上升。
* **分辨率：** 高清屏幕是主流趋势，多数用户选择提升屏幕分辨率。
* **运营商：** 移动市场份额最高，用户占据半壁江山。
* **区域偏好：** 华为受北上广等一线地区偏爱。
**五、关键用户洞察**
* **高清屏幕偏好：** 清晰度对年轻用户更具吸引力，在二线城市中，高清屏幕也更受欢迎。
* **消费意愿：** 高端手机多集中在一二线城市，男性居多，中青年为主要人群，收入较高。而千元机主要流行于三四五线城市，且以女性为主要用户。
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