天风证券-家用电器行业618小家电全景追踪系列一：洗地机销售大幅放量，清洁电器成交水平领跑行业-210607.pdf
618 小家电全景追踪系列一的行业专题研究报告指出：
报告主要关注了 618 大促期间家用电器行业的表现，并基于生意参谋的数据，分析了各子行业的景气度。报告将清洁电器、个护按摩电器和厨房电器作为重点，并对它们的销售情况、驱动因素和未来发展进行了详细分析。
**核心观点：**
* **清洁电器领跑行业，洗地机需求大幅放量：** 清洁电器行业景气度最高，主要受益于产品功能升级、消费者对健康生活的追求以及疫情带来的催化。尤其是洗地机，成交水平大幅提升，头部品牌添可生活电器的成交额是去年同期的5倍。云鲸扫地机在扫地机品类中表现突出。
* **个护按摩电器表现亮眼：** 个护按摩品类销售情况良好，便携式产品更受欢迎。这主要得益于消费者对健康需求的增加，以及明星带货的推动。
* **厨房电器表现平稳：** 厨房小电的整体表现相对较弱，主要是由于去年疫情期间的高基数影响。刚需类厨房小电如电饭煲、电压力锅等销售平稳，长尾品类表现较弱。
* **驱动因素及展望：** 清洁电器和个护按摩品类的增长，不仅源于疫情催化，更在于其在国内的渗透率提升。随着人均收入水平的提高，消费者对健康和品质生活的追求将进一步增强。预计清洁电器和个护电器国内渗透率有望继续提升，市场容量将进入快速扩张期。
**具体分析：**
1. **清洁电器：** 洗地机市场增长迅猛，添可份额领先。云鲸、科沃斯、石头等品牌在扫地机市场表现出色。
2. **个护按摩电器：** 倍轻松、SKG等品牌表现突出，按摩椅方面荣泰销售额增长明显。
3. **厨房电器：** 刚需品类表现相对平稳，豆浆机等品类表现略弱。
4. **上新与品牌合作：** 618 前夕，各品牌积极上新，IP 联名款也吸引了年轻消费者的关注。
**投资建议：**
报告建议关注科沃斯、石头科技等在清洁电器领域的公司。
**风险提示：**
618 大促销售不及预期，原材料波动风险。
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