家用电器行业：颜值经济下，美容小家电品牌何去何从？-天风证券-20201010.pdf
这份天风证券的研究报告主要探讨了颜值经济下，美容小家电品牌的发展趋势与策略。报告指出，随着消费者对“变美”需求的提升，美容小家电因其便携、精致等特点受到青睐，市场前景广阔。但目前海外品牌占据主导地位，中国品牌相对薄弱。
报告分析了美容小家电市场增长的驱动因素，包括对美追求的普遍性、医美市场的互补、年轻消费群体的崛起、男性消费能力的提升以及个护家电保有量的提升空间。
报告回顾了美容小家电的发展历程，指出海外品牌通常根据护肤顺序先后进入市场，洁面仪先于美容仪普及。并详细分析了洁面仪和美容仪两大品类的市场格局、主要品牌（如FOREO、雅萌、Tripollar）的特点和营销策略。
报告认为，国产品牌应抓住社交电商兴起的机遇，重视技术研发和产品质量，借鉴海外品牌的营销方式，选择合适的品牌背书，并重视线下体验。
报告推荐了新宝股份和小熊电器两家公司。新宝股份具备制造能力优势，定位中高端，且已具备社交电商运营基础。小熊电器则定位创意小家电，对消费者画像掌握精准，研发组织架构成熟，线上运营经验丰富。
报告强调了国内消费者对美容小家电消费意识不足以及国内品牌间竞争加剧的风险。
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