2022巨量引擎趋势赛道洞察报告-巨量算数-202211.pdf
这份报告《2022 巨量引擎趋势赛道洞察报告》深入分析了中国消费市场，旨在帮助品牌、商家、电商达人等抓住市场机遇，规避风险。报告基于巨量算数和算数电商研究院的大数据分析，结合益普索的专业洞察，精选了 90 个有代表性的趋势细分赛道，并将其划分为早期、成长期和成熟期三个阶段。
**报告核心内容：**
**1. 缘起：** 面对中国消费市场的变化，报告强调了把握消费市场动态的重要性，认为深入理解新产品、新赛道背后的原因，才能更高效地抓住机遇。
**2. 方法论：** 报告采用“地震山脉理论”来分析消费趋势，将赛道的演变比作地震山脉的隆起，强调了震源（功能、场景、情感）对赛道诞生的推动作用，并构建了赛道池筛选、赛道潜力评估、精选趋势赛道三个步骤。
* **赛道池筛选：** 通过制定不同的趋势信号评判标准，筛选出 728 个趋势赛道池。
* **赛道潜力评估：** 从内容热度、用户兴趣度和市场消费力三个方面综合评估赛道潜力。
* **精选趋势赛道：** 根据潜力指数表现，最终选出 90 个精选趋势赛道。
**3. 趋势解读：** 报告深入分析了中国消费者的变化，并提出了三个关键趋势：
* **家庭消费的转型与升级，开启“乐享”生活新篇章：** 强调了“高品质生活”的消费观念，以及对家居用品消费的推动。
* **功效回归与科技工美，重塑与美相关的内外：** 强调了消费者对天然、科技、内外兼修的追求，以及在美妆领域的应用。
* **“加减”和“复合”法则下，食护养生再升级：** 强调了消费者对健康饮食的关注，以及零食化、功能性食品的发展趋势。
**4. 未来展望：** 报告预判了不同行业赛道的成长周期分布，并对早期、成长期和成熟期的赛道进行了详细解读，以帮助商家抓住市场先机。
**报告亮点：**
* **数据驱动：** 报告基于大量数据分析，具有较高的客观性和准确性。
* **框架清晰：** 报告结构清晰，从方法论到趋势解读，层次分明。
* **实战价值：** 报告对具体赛道进行了案例分析，具有很强的实战指导意义。
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