2025年美国广告支出展望.pdf
这份文档是IAB（Interactive Advertising Bureau，互动广告局）发布的2025年美国广告市场展望研究报告。报告的核心内容如下：
**1. 总体展望：**
* **广告支出增长放缓：** 预计2025年美国广告支出将继续增长，但增幅较2024年的两位数增长有所放缓，预计增长7.3%。2024年的增长受到总统选举和夏季奥运会等周期性事件的推动。
**2. 主要渠道表现：**
* **高速增长渠道：** CTV（联网电视）、社交媒体和零售媒体将继续保持高速增长，预计实现两位数的增长，这些渠道在个性化和衡量方面具备优势。
* **下降渠道：** 线性电视预计将出现大幅下降，这主要是由于缺乏周期性事件的推动。
* **市场份额变化：** CTV、社交媒体、搜索和展示广告预计将占据2025年广告支出的近70%。
**3. 投资目标：**
* **客户获取是首要目标：** 广告商将优先关注客户获取，并优化R/F（Reach & Frequency，覆盖面和频次）和MMM（Marketing Mix Modeling，营销组合模型）策略，以应对产品通胀和广告生态系统碎片化带来的挑战。
* **提高绩效广告支出：** 超过一半的受访者计划增加绩效广告支出，仅有少数表示会增加品牌广告支出。
* **推动绩效广告增长的因素：** 对即时、可衡量的结果的需求是推动绩效营销的关键。企业也更关注业务战略变化，以证明投资回报率（ROI）。
**4. 面临的挑战与应对策略：**
* **主要挑战：** 跨渠道媒体衡量和覆盖/频次管理仍然是主要挑战，其次是媒体通胀。
* **应对策略：** 广告商正在关注AI和数据融合的解决方案，以应对挑战。
* 关注的重点领域：跨平台衡量、生成式AI、归因模型、第一方数据获取/合作。
* 重点广告类型/策略：注重投放具备第一方数据的媒体（如媒体自建数据）、创作者/网红合作、行为广告。
* **生成式AI应用：**
* 80%的广告买家正在使用或探索生成式AI工具进行媒体规划和激活。
* 半数使用生成式AI的买家正在实施监管协议，以降低风险，例如加强人工监督和安全措施。
* 多数买家尚未建立协作资源来充分利用AI工具。
**5. 视频流媒体生态系统：**
* **兴奋点：** 视频流媒体领域的增长主要集中在以下几个方面：改进定位和个性化、更好的跨平台衡量、创新的广告格式。
* **关注点：** 主要关注点包括：更严格的跨平台衡量标准、生态系统复杂性、增量衡量。
**6. 总结：**
2025年的广告市场将面临增长放缓的挑战，但数字渠道，特别是CTV，社交媒体和零售媒体将继续保持强劲增长。广告商将优先考虑客户获取和ROI，更加关注绩效广告。AI技术的应用将日益普及，但也需要解决相关的风险和挑战。在视频流媒体领域，改进衡量和个性化将成为关键发展方向。
相关报告
-
5.16 MB 31页 2025-2026年美国经济展望报告.pdf
-
5.33 MB 42页 2025年广告、营销和数据展望报告.pdf
-
6.19 MB 17页 展望银发经济的结构性机遇-华泰证券-20250815.pdf
-
9.15 MB 64页 2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望-克劳锐-202508.pdf
-
10 MB 137页 美国对华新能源产业链十年政策梳理、复盘、展望-中信建投-20250803.pdf
-
6.66 MB 59页 2025年H1全球移动广告市场营销策略白皮书-AppGrowing-202507.pdf
-
37.73 MB 85页 2024-2025年第三方海外仓行业分析与展望报告-亿邦动力-202507.pdf
-
10.58 MB 84页 2025年7月中国上市矿业与金属公司2024年回顾及未来展望-84p.pdf
-
2.25 MB 53页 新能源汽车行业2025年展望：绿能浪潮、出海领航、智驾未来_浦银国际研究.pdf
-
15.8 MB 152页 2025年全球粮食市场展望报告.pdf
-
20.92 MB 85页 2025下半年宏观经济展望：“新供给侧改革”的序曲-银河证券-202506.pdf
-
4.38 MB 38页 2025年第三季投资展望报告：动荡市场的制胜之道-汇丰-202506.pdf
-
1.8 MB 59页 医药行业2025年中期展望：创新引领新篇章.pdf
-
15.83 MB 82页 2025年香港就业市场展望.pdf
-
52.88 MB 53页 Final-巨量引擎2025品牌广告产品营销手册0430.pdf
-
5.41 MB 34页 菜品状态：2025年美国休闲餐饮报告.pdf
-
4.62 MB 67页 2025全球领导力展望—中国报告-DDI-202504.pdf
-
13.73 MB 81页 2025年设计趋势展望报告.pdf