笃学不辍不负韶华—2024巨量引擎教育行业研究报告-巨量算数xCTR-202401.pdf
这份报告深入探讨了2024年中国教育行业的现状、抖音教育生态以及未来发展趋势，核心内容如下：
**一、教育行业发展现状洞察：**
* **宏观环境：** 政策、经济、技术和社会四大因素共同塑造了教育行业的发展。
* **政策：** 职业教育地位提升，学科教育受到限制，“双减”政策持续深化。
* **经济：** 居民教育文化娱乐支出增长，对教育的投资意愿增强，职业教育、素质教育和智慧教育等领域备受资本青睐。
* **技术：** 互联网技术，特别是短视频，赋能教育数字化转型。
* **社会：** 素质教育、个性化教育需求增加，人才供需结构性矛盾凸显，职业教育市场需求旺盛。
* **重点趋势：** 学科教育受到限制，职业教育迎来发展机遇；教育数字化转型加速；家庭教育、素质教育和个性化教育需求增长。
**二、抖音教育生态洞察：**
* **生态格局：** 抖音以多元内容满足用户需求，通过供给侧和需求侧的双向驱动，实现价值增量。
* **供给侧：** 创作者数量持续增长，企业号积极入局。
* **需求侧：** 用户学习目的明确，追求自我提升、拓展思维、提升职业竞争力，并注重培养非成人的全面发展能力。用户对教育内容的搜索和观看行为积极。
* **用户画像：** 男性用户偏好相对增长，年轻化趋势明显，东北地区市场潜力大。
* **内容偏好：** 关注生活实用技能、职业提升、艺术兴趣等，成人倾向获取考试类、职业类内容；中老年人更关注精神与心灵的满足。
* **购买行为：** 抖音用户对图书、文创等品类有较强的购买意愿，讲解清晰、有说服力的内容能有效激发购买欲望。
**三、抖音教育商业生态洞察：**
* **平台价值：** 抖音平台为知识教育领域各角色提供增效。
* **内容侧：** 提供教育风向洞察、多元化教育主题。
* **用户侧：** 成为新型学习媒介，实现精准内容推送。
* **创作侧：** 提供私域用户积累、数据分析反馈等。
* **生意侧：** 提供线索经营、闭环电商和IP经营。
* **商业模式：** 抖音教育商业生态以“线索经营、闭环电商、IP经营”为核心，促进生意增长。
* **线索经营：** 广告+经营双引擎驱动，扩大流量、提高转化。五大场景协同经营，拓宽线索增量机会。
* **闭环电商：** “内容+货架”双场景驱动，实现种草到效果的闭环。全域内容联动，激发用户兴趣，促进种草效率提升。
* **IP经营：** 借力IP，创新模式驱动教育生态价值增长。
**四、教育行业趋势前景洞察：**
* **趋势1：** 教育内容正从供给驱动型市场转变为需求驱动型市场。
* **趋势2：** 顺应数字化教育市场需求与环境，线索经营方式重构。
* **趋势3：** 全域兴趣电商正在成为教育消费提质扩容的新场景。
* **趋势4：** AI大模型赋能教育新业态，教育智能产品或成为转型新突破点。
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