直播电商：浪潮之下浮与沉-中航证券-20201218.pdf
摘要 : 随着新冠疫情的爆发，直播电商对于消费者购物方式的改变成为了一股新趋势。该行业始于2016年，经历了萌芽期、起步期、成长期和爆发期，现在处于爆发式增长的阶段，成交额和观看人数均超过千万。各大电商平台通过引入直播功能及供应链建设等措施来满足消费升级需求，直播电商已经成为电商标配，预计未来两年行业仍将持续高增长，渗透率仍有提升空间。当前该行业竞争格局已形成一超双雄的局面，淘宝直播为龙头搭配快手和抖音为主要竞争对手。
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