2024解码中国年轻人群的体育运动消费观-Vogue-202409.pdf

摘要 : 2024年,尽管全球经济不稳定、政治不确定性和环境问题持续存在,但中国的体育消费市场展现出了韧性和创造力。与奢侈品和时尚行业相比,体育用品行业在经历了2023年的低迷后,正在稳步复苏。2024年,品牌和消费者调整了预期,更加注重长期的质量增长而非短期的炒作和收益。品牌通过与中国文化的结合和社区建设活动来吸引中国消费者,如Zendaya与On Running的合作,以及耐克的“Winning isn’t for Everyone”口号。中国消费者越来越注重品牌的价值和情感共鸣,追求性价比高且有吸引力的品牌故事。健康和健身意识的增强,尤其是中上阶层,将继续推动中国体育产业的发展。上半年,体育产业的增长超过了其他行业。
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