2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)-TalkingData-202008.pdf
这份报告主要探讨了2020年上半年中国移动游戏行业的研发力量和发展趋势，由17173联合TalkingData共同发布，并对行业内重要厂商进行了专访。
**一、市场概况**
* **市场活跃度与收入增长：** 2020年上半年，移动游戏平均月活跃玩家达7亿人，受疫情影响，“宅经济”助推市场活跃。预计2022年移动游戏行业收入将达2177亿元，年均复合增长率为15.9%。
* **CP规模变化：** 移动游戏市场集中度逐渐提升，中小CP数量减少，市场格局呈现集中态势。
* **游戏类型：** 游戏类型分布稳定，角色扮演、策略游戏略有降温，卡牌和休闲游戏升温。射击游戏热度持续攀升。
* **题材趋势：** 移动游戏开发者热衷研发角色扮演游戏，首选卡通、二次元和魔幻题材。
* **广告投放：** 2020年移动游戏行业广告投放明显走强，信息流广告推广激活量占比超3/4，字节跳动、快手、趣头条成为买量渠道首选。12-15时是游戏推广营销窗口期。
**二、生命周期模型**
* **四种模型：** 强运营、轻运营、渐进式和泡沫式。
* **强运营：** 侧重持续运营活动，维护活跃玩家，适合多人在线游戏，挖掘RPG、魔幻等市场机会。
* **轻运营：** 适时推动游戏更新与迭代，维护玩家留存，侧重中低频游戏活动，迎合玩家游戏猎奇心理。
* **渐进式：** 循序渐进培养玩家，利用口碑扩大市场空间，巧用玩家广泛性，优先取材休闲益智、影视和Q版卡通。
* **泡沫式：** 借助广泛曝光提升玩家基数，把握活跃窗口期，依赖IP、热点等现象，发挥流量爆发式增长动力。
**三、营销特征**
* **广告趋势：** 移动游戏行业效果广告持续火热，疫情期间线上娱乐需求增加，带动广告增长。点击作弊现象严重。
* **作弊问题：** 移动游戏广告作弊招数渐多，流量盗刷成行业良性发展之痛，需要共同努力规避虚假流量黑洞，共建体系化防作弊网络。
* **推广策略：** 买量渠道首选字节跳动、快手、趣头条。
**四、发展趋势**
* **女性向游戏：** 女性向游戏市场规模有望接近1000亿元，女性向玩家对游戏题材兴趣分化，青睐古典神话、综艺、二次元动漫和修仙玄幻。中/高程度“氪金”意愿有待培育。
* **二次元游戏：** 二次元游戏市场呈现稳健发展态势，1.2亿玩家背后蕴藏消费增长潜力，玩家追求游戏品类多样性，青睐角色扮演、卡牌、动作和冒险。
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